公共关系在中国企业品牌国际化中的应用研究

发布时间：2017-09-09 01:22

  本文关键词：公共关系在中国企业品牌国际化中的应用研究

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【摘要】：国际市场具备商业风险大、不确定因素多、跨文化冲突频繁的特点,增加了中国企业品牌国际化发展的困难度。公共关系是企业向公众传递良好品牌形象的重要途径,所以在中国企业品牌国际化发展中要充分利用公共关系策略,将公共策略贯穿于品牌的生命周期中,不断提升品牌的国际竞争力。本文从品牌国际进程的三个阶段入手,对公共关系在中国企业品牌国际化中的应用策略进行探讨。
【作者单位】： 中山大学传播与设计学院;
【关键词】： 公共关系 中国企业 品牌国际化
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、公共关系在国际品牌创建阶段的策略一直以来,中国企业品牌在国际化发展中缺乏品牌文化创新力,没有明确品牌定位、突出品牌个性,使得品牌文化难以被当地消费者接受。为此,企业应当从以下三个方面入手提升品牌创新力。1.塑造品牌文化内核企业要完善品牌的精神和形象,确保品

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本文编号：817457