韩国乐天集团女儿_韩国乐天集团老板照片_韩国乐天集团品牌战略研究(47页).rar

  本文关键词：韩国乐天集团品牌战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

 
硕士毕业论文《韩国乐天集团品牌战略研究》(47页).rar

摘要

韩国的大企业对韩国在近40年的飞速发展有着功不可没的关系。本文以韩

国乐天集团为个案，用跨国的视角来研究其企业品牌战略的建立与塑造。分析总

体上从三个方面展开，他们分别是韩国乐天集团的韩国本土特色的企业文化、品

牌管理的各种谋略指导、以及对外传播策略。

乐天集团作为韩国大企业发展成功的个案，体现了韩国文化以及与此相关的

坚韧、奉献的乐天企业文化，以及这种企业文化的统一性。在品牌管理上，对比

了其他大企业品牌管理的各种典型案例，分析乐天在基于食品业、观光业的产业

基础之上进行的品牌内部统一协调架构，以及乐天品牌管理中事业多角度化的成

功之道。在传播方式上，乐天建造的世界第一高楼——韩国国际商务中心成为瞩

目的焦点，，使乐天集团不断成为事件的制造者而达到＂软传播＂的效果；此外乐

天在涉及多渠道的整合营销传播模式上做了不少的努力，在EDS互动式视频网络

等领域也有崭新的开拓，并且以统一的企业识别符号系统不断地使受众被＂乐天＂。

这些从企业文化、企业品牌管理到企业的对外传播策略的经验对我国现阶段不断

发展的企业品牌都是有借鉴意义与参考价值的。

关键词：韩国乐天集团韩国企业文化韩国企业品牌管理