基于品牌联合视角下企业家代言选择的策略研究

发布时间：2017-09-12 09:41

  本文关键词：基于品牌联合视角下企业家代言选择的策略研究

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【摘要】：越来越多的企业家为他人品牌代言,企业家的专业性和吸引力特征可转移到代言品牌上。然而,以往关于名人代言的研究大多聚焦在代言品牌的绩效,而较少涉及对代言人的自我绩效。本文从品牌联合视角探讨了企业家的代言行为对个人形象以及自身所在企业形象的影响,并将企业家代言理解成品牌联合,即企业家个人品牌与企业品牌的联合。本文为企业家代言提供可参考的选择策略,并指出了未来可能的研究方向。
【作者单位】： 江西师范大学商学院;武汉大学经济与管理学院;
【关键词】： 品牌联合 企业家代言 匹配策略
【基金】：国家自然科学基金项目“企业领导者前台化行为与企业品牌绩效:关系、作用机制和管理逻辑”(批准号:71172207)
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 从2011年聚美优品陈欧的“我为自己代言”到2014年万达王健林为格力品牌代言,企业家代言的各类广告已频繁出现在消费者的视线中。事实上,企业家代言现象并不新颖,早在上个世纪八十年代,名人代言文献就已提及了企业家代言,企业家凭借专家身份成为自身企业品牌的最佳代言人。先

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本文编号：836474