虚拟品牌社群持续参与决策——基于社会影响理论

发布时间：2017-09-12 08:14

  本文关键词：虚拟品牌社群持续参与决策——基于社会影响理论

  更多相关文章： 虚拟社群 参与决策 感知价值 社会影响理论

【摘要】：基于社会影响理论,从理论上探讨了虚拟品牌社群成员的感知价值对社会影响因素的影响,分析了社会影响因素如何影响社群成员对虚拟品牌社群的持续参与决策,并利用以小米社区中的小米用户为对象的问卷调研数据进行实证分析。研究结果显示:虚拟品牌社群成员的感知价值显著正向影响社会影响因素;社会影响因素显著正向影响社群成员对虚拟品牌社群的持续参与决策。提出:社群经营者应提升社群成员的价值感知,促进社群成员互动以改善社会影响因素,从而促进虚拟品牌社群成员的持续参与。
【作者单位】： 电子科技大学中山学院;
【关键词】： 虚拟社群 参与决策 感知价值 社会影响理论
【基金】：广东省自然科学基金项目“电子商务环境与顾客选择行为下的双渠道应链协调研究”(S2013010013437) 中山市科技计划项目“基于兴趣图谱的网络社区消费者行为数据挖掘的精准个性化营销”(2014A2FC400)
【分类号】：F274
【正文快照】：

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 吕荣胜;原伟;杨强;;“品牌社群”经营模式研究[J];西北工业大学学报(社会科学版);2007年02期

2 王新新;薛海波;;论品牌社群研究的缘起、主要内容与方法[J];外国经济与管理;2008年04期

3 舒建华;严沃苹;;浅议品牌社群的利用与发展[J];企业活力;2008年08期

4 薛海波;倪建文;;中外品牌社群研究综述[J];经济经纬;2009年02期

5 周志民;;品牌社群:打造品牌新思维[J];销售与市场(管理版);2009年10期

6 田阳;王海忠;王静一;;虚拟品牌社群与品牌依恋之间关系的实证研究[J];经济管理;2010年11期

7 王斌辉;;消费者参与中小企业虚拟品牌社群的内在动机研究[J];中国城市经济;2011年08期

8 唐舒静;毛军权;;品牌社群生态位及其测量模型研究[J];企业经济;2011年09期

9 薛海波;;品牌社群的组织界定与形成机理研究[J];外国经济与管理;2011年10期

10 林少龙;林月云;陈柄宏;;虚拟品牌社群成员个人特质对品牌社群承诺的影响:社群发起形态的干扰角色[J];管理学报;2011年10期

中国重要会议论文全文数据库 前3条

1 苏海林;;品牌社群之间体验差异研究——以新浪网车友俱乐部为例[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

2 何远梅;;对体育营销中品牌社群的消费价值实证研究[A];首届中国体育产业学术会议文集[C];2005年

3 薛海波;王新新;;品牌社群体验对消费者品牌忠诚影响作用的经验研究[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集（经济·管理学科卷）[C];2008年

中国博士学位论文全文数据库 前6条

1 苏奕婷;品牌社群感知与消费者卷入对品牌社群价值影响机制研究[D];山东大学;2015年

2 赵建彬;品牌社群网络关系对社群绩效的影响心理反应机制研究[D];华中科技大学;2015年

3 刘勇;品牌社群融入的测量、影响因素及其对品牌忠诚的影响研究[D];浙江大学;2009年

4 李智娜（LEE JINA）;在线品牌社群中互动性对品牌忠诚度的影响研究[D];复旦大学;2011年

5 刘新;虚拟品牌社群对品牌忠诚的影响研究[D];中南大学;2011年

6 朱瑾;品牌社群特征对品牌关系质量的影响研究[D];山东大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 舒建华;品牌社群活动对社群忠诚的影响机制研究[D];浙江工商大学;2008年

2 宋可;品牌社群的作用及其构建与维系研究[D];东北师范大学;2012年

3 张艳丽;基于品牌社群视角的顾客资产影响因素研究[D];西安工程大学;2011年

4 于辉辉;虚拟品牌社群互动对顾客角色外行为影响研究[D];河北经贸大学;2014年

5 丁俊博;虚拟品牌社群的成员互动性对品牌意向忠诚的影响研究[D];重庆工商大学;2014年

6 王婷婷;在线品牌社群中公民行为对品牌忠诚的影响研究[D];郑州大学;2015年

7 刘敏霞;在线品牌社群、品牌社群承诺与品牌忠诚度关系研究[D];华东理工大学;2014年

8 赵艳;服装品牌社群特征类型研究[D];武汉纺织大学;2014年

9 虞晶晶;品牌社群融合对品牌忠诚的影响研究[D];浙江大学;2011年

10 贾楠;虚拟品牌社群的互动性对品牌忠诚度的影响研究[D];东华大学;2014年

，

本文编号：836070