目的地资源禀赋与品牌个性的关联性研究

发布时间：2017-09-12 07:28

  本文关键词：目的地资源禀赋与品牌个性的关联性研究

  更多相关文章： 目的地 品牌个性 先天性 资源禀赋

【摘要】：品牌个性已成为目的地品牌建设的重要维度,但在当前的理论研究和营销实践中,大多只重视后天可塑性而忽视了其先天性特征。从旅游者感知角度出发,通过对游记的词频分析、资源禀赋—品牌个性联想实验和两个干扰性测试,验证了目的地品牌个性与资源禀赋之间的强关联性。基于目的地旅游资源的先天性,这种强关联性决定了目的地品牌个性具有先天性。在此基础上,提出了相应的目的地营销建议。
【作者单位】： 曲阜师范大学历史文化学院;西南财经大学工商管理学院;南开大学旅游与服务学院;
【关键词】： 目的地 品牌个性 先天性 资源禀赋
【分类号】：F590.8
【正文快照】： 品牌个性赋予了品牌鲜明的人格特征,能使消费者与品牌之间的交流渗透到情感层面[1],由此产生的情感共鸣将更有利于品牌赢得消费者的信任,获取消费者的忠诚[2],并能为品牌提供相对的竞争优势[3]。随着新兴旅游目的地的不断涌现,目的地之间的竞争日益激烈,品牌化已成为目的地竞

【相似文献】

中国重要会议论文全文数据库 前6条

1 罗云华;;基于消费升级的品牌个性的塑造策略[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

2 李彤_g;;论国产女装服装品牌个性的塑造[A];Proceedings of the 4th International Conference on Engineering and Business Management[C];2013年

3 万莉;;品牌个性与消费者自我概念的一致性对品牌偏好的影响[A];中国经济60年 道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年

4 朱思文;;品牌个性契合度与产品互补度对联盟产品评价的影响研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

5 陈卓浩;鲁直;蒋青云;;品牌个性对品牌态度的影响机制研究——基于消费者品牌认知的视角[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

6 陈卓浩;鲁直;;品牌个性如何影响消费者的品牌态度?——基于网络品牌和非网络品牌对比下的品牌个性作用机制研究[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 ;重述品牌个性[N];厂长经理日报;2001年

2 ;用品牌个性来网住消费者的心[N];经理日报;2003年

3 肖健;大连服装将突出品牌个性特征[N];中国纺织报;2001年

4 方 红;品牌个性再造企业筋骨[N];中国企业报;2002年

5 陈放 高燕飞;品牌个性论[N];国际商报;2001年

6 卫华;企业塑造品牌个性的误区[N];人民政协报;2002年

7 永高;品牌个性的价值[N];中国知识产权报;2006年

8 商业地产营销策划专家 杨秀海;品牌个性提升附加值[N];中国服饰报;2010年

9 张建军;品牌个性国内服装品牌进一步发展的瓶颈[N];人民政协报;2004年

10 丁家永;消费者自我、人格与消费行为互动[N];企业家日报;2013年

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 张艳河;基于视觉感知的产品品牌个性识别研究[D];浙江大学;2008年

2 尹盛焕;中国消费者对韩国产品选择的研究[D];清华大学;2005年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 尤楠;品牌个性的塑造研究[D];首都经济贸易大学;2007年

2 李丽;品牌个性的实证研究[D];首都经济贸易大学;2009年

3 欧阳夏子;服装品牌个性维度构建研究[D];北京服装学院;2010年

4 孟宏伟;吉利并购沃尔沃后的品牌个性整合研究[D];河北大学;2015年

5 谢晓冰;大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿影响的实证研究[D];西南大学;2015年

6 王倩;基于内容分析法的主题公园品牌个性研究[D];暨南大学;2015年

7 沙田鹏;H&M品牌个性的中泰市场差异研究[D];首都经济贸易大学;2015年

8 刘宇飞;红色旅游地品牌个性、游客满意度与忠诚度关系研究[D];江西师范大学;2015年

9 郭冰心;井冈山与韶山品牌个性比较研究[D];湖南师范大学;2015年

10 张颖;企业微博的品牌个性研究[D];南京师范大学;2013年

，

本文编号：835896