品牌遗产与文化遗产视角下的国产品牌国际化新路径

发布时间：2017-09-12 15:34

  本文关键词：品牌遗产与文化遗产视角下的国产品牌国际化新路径

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【摘要】：引入品牌遗产和国家文化遗产的概念,并构建品牌遗产和国家文化遗产的维度及测量方法。基于品牌遗产和目标国家文化遗产强弱,针对我国寻求国际化发展的国有品牌,提出国产品牌在目标国家发展的四种策略选择:信服策略、匹配策略、开发策略、同化策略。并以狗不理包子和小米的品牌国际化为例,提出品牌遗产视角下我国国产品牌国际化的新路径。
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【关键词】： 国产品牌 品牌国际化 品牌遗产 国家文化遗产
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71272149) 教育部人文社科基金资助项目(11YJA630076)
【分类号】：F273.2;F279.2
【正文快照】： 随着企业实力的增强,越来越多的国产品牌不再局限于国内市场,开始加速品牌的国际化进程。这些试图走出去的品牌既包括全聚德、狗不理包子等拥有数百年历史的中国传统老字号,也包括小米、联想等创立仅仅几年、十几年的中国新兴企业。但很多企业全球化的效果并不能使人满意。国

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本文编号：838055