品牌资产评估方法问题研究

发布时间：2017-09-12 15:42

  本文关键词：品牌资产评估方法问题研究

  更多相关文章： 品牌资产 品牌资产评估 评估方法

【摘要】：经过15年的努力,2001年12月11日中国正式成为世贸组织成员。这一重大举措促进了我国对外贸易的迅速发展,为中国吸引了更多的外国投资者,加快了中国走向世界的步伐。但是加入世贸组织是一把双刃剑,给中国带来发展机遇的同时也带来了巨大的挑战,如大批国外的企业涌入中国,与中国本土企业展开了激烈的竞争,加之我国经济体制的改革,使得企业之间的兼并、收购频繁发生,此时品牌的价值发挥着愈发重要的作用,人们开始注重对品牌这一特殊的无形资产进行研究。品牌资产评估方法的研究从品牌的所有者或使用者角度可以指导其如何发展、保护品牌资产,为其管理者的投资决策提供参考,增加其投资者的信心,激励员工工作的积极性；从消费者的角度可以引导其正确的认识并选择适合自己的品牌,无形中加深了品牌在消费者中的影响；并且可以进一步丰富和完善品牌资产方法理论,将品牌学与无形资产评估的研究紧密结合,实现跨学科相互交融研究的深化和拓展,为企业间的兼并、收购提供指导。 为了全面的对品牌资产评估方法进行研究,文中运用了无形资产评估、品牌管理等相关学科的理论,采用了调查分析法、定性分析法、实例分析法和要素分析法等方法,详细的对品牌资产的评估方法进行了分析,并在此基础上寻求完善评估方法的对策。文中对品牌资产评估基本范畴进行了界定和辨析,且阐述了品牌资产评估方法的理论基础。阐述了北京名牌资产评估法、忠诚因子法等三种国内的品牌资产评估方法,且以哈药集团为例对北京名牌资产评估法和3C品牌资产评估法进行了实例验证,在此基础上分析我国品牌资产存在的问题,包括忽略了消费者因素对评估的影响、评估指标缺乏科学性、评估数据的主观性和不确定性和评估过程缺乏独立性。阐述了英特品牌法、金融世界法等国外常用的品牌资产评估方法,在分析比较下总结出几点启示：对收益法应用的重视、评估假设条件的建立和对确保评估独立性的关注。在结合国外品牌资产评估方法的基础上,提出完善我国品牌资产评估方法的对策,包括增加消费者导向的评估要素、加强评估指标多元化设置、提高评估数据的真实性和完善品牌资产评估相关措施。
【关键词】：品牌资产 品牌资产评估 评估方法
【学位授予单位】：哈尔滨商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-14
• 1 绪论14-23
• 1.1 研究背景、目的及意义14-16
• 1.1.1 研究背景14
• 1.1.2 研究目的14-15
• 1.1.3 研究意义15-16
• 1.2 国内外研究现状16-20
• 1.2.1 国外研究现状16-18
• 1.2.2 国内研究现状18-19
• 1.2.3 国内外研究现状简评19-20
• 1.3 研究内容与方法20-21
• 1.3.1 研究内容20
• 1.3.2 研究方法20-21
• 1.4 研究路线与创新点21-23
• 1.4.1 研究路线21
• 1.4.2 创新点21-23
• 2 品牌资产评估基本范畴界定及相关理论23-31
• 2.1 品牌资产的概念界定23-26
• 2.1.1 品牌资产的含义与特征23-25
• 2.1.2 品牌资产与商标及商誉的关系25-26
• 2.2 品牌资产评估的概念与类别26-28
• 2.2.1 品牌资产评估的概念26-27
• 2.2.2 品牌资产评估的类别27-28
• 2.3 品牌资产评估的理论基础28-31
• 2.3.1 品牌管理的4S理论28
• 2.3.2 货币时间价值理论28-29
• 2.3.3 资产价值形成理论29-31
• 3 国内品牌资产评估方法研究现状及存在的问题31-41
• 3.1 国内品牌资产评估方法研究现状31-35
• 3.1.1 北京名牌资产评估法31-32
• 3.1.2 忠诚因子法32-33
• 3.1.3 3C品牌资产评估法33-35
• 3.2 国内品牌资产评估方法的评估实例35-37
• 3.2.1 北京名牌资产评估法35-36
• 3.2.2 3C品牌资产评估法36-37
• 3.3 国内品牌资产评估方法存在的问题37-39
• 3.3.1 忽略了消费者因素对评估的影响37-38
• 3.3.2 评估指标缺乏科学性38
• 3.3.3 评估数据的主观性和不确定性38-39
• 3.3.4 评估过程缺乏独立性39
• 3.4 国内品牌资产评估方法存在问题的成因分析39-41
• 3.4.1 品牌资产评估起步晚发展慢39-40
• 3.4.2 消费者因素对评估的影响难以量化40
• 3.4.3 市场发育不够成熟40-41
• 4 国外品牌资产评估方法的经验借鉴41-48
• 4.1 国外品牌资产评估方法41-45
• 4.1.1 英特品牌法41-43
• 4.1.2 金融世界法43-44
• 4.1.3 BrandZ 评估法44-45
• 4.2 国外品牌资产评估法启示45-48
• 4.2.1 对收益法应用的重视45-46
• 4.2.2 评估假设条件的建立46-47
• 4.2.3 对确保评估独立性的关注47-48
• 5 完善国内品牌资产评估方法的对策48-55
• 5.1 增加消费者导向的评估要素48-50
• 5.1.1 消费者对品牌的认知度48
• 5.1.2 消费者对品牌的忠诚度48-49
• 5.1.3 消费者对品牌的满意度49-50
• 5.2 加强评估指标多元化设置50-51
• 5.2.1 净利润50
• 5.2.2 净现金流量50-51
• 5.3 提高评估数据的真实性51-53
• 5.3.1 保证评估数据的质量51-52
• 5.3.2 严格把握数据管理流程52-53
• 5.4 完善品牌资产评估相关措施53-55
• 5.4.1 设定合理的评估假设53-54
• 5.4.2 提高评估过程的透明性54-55
• 结论55-57
• 参考文献57-66
• 攻读学位期间发表的学术论文66-67
• 致谢67

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘元兵;刘春晖;;品牌资产价值评估模型评析及改进设计[J];企业活力;2010年08期

2 马小闳;;我国品牌价值评估方法探讨[J];企业技术开发;2008年06期

3 罗龙飞;宋伦顺;;基于模糊数学的企业品牌资产的价值判定[J];企业技术开发;2011年16期

4 马骏;;基于消费者视角的品牌价值评价[J];企业技术开发;2012年05期

5 陆力斌;许秀珍;;品牌强度评估的指标体系及方法[J];商场现代化;2009年11期

6 余可发;基于顾客价值优势的品牌竞争力评价分析[J];北京市财贸管理干部学院学报;2005年02期

7 王连森;品牌资产及其衡量与创建[J];山东经济;2005年01期

8 罗磊,卫海英;品牌资产内涵和外延的再认识[J];商业时代;2005年21期

9 朱建荣;郁文;;基于消费者角度的品牌资产形成机理及其测量[J];商业时代;2008年11期

10 叶传华;;公司品牌评价分析[J];石油商技;2005年03期

，

本文编号：838096