移动互联时代的微品牌重建

发布时间：2017-09-14 21:02

  本文关键词：移动互联时代的微品牌重建

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【摘要】：互联网与移动互联网时代的来临,催生了全新的媒体结构转变,从而产生了全新的品牌传播与接收模式的转变,一种基于互联网社群的品牌形态正在形成,本文将这类品牌定义成"微品牌",并尝试研究分析这类品牌的特征,探索移动互联网时代的品牌策划与传播路径。
【作者单位】： 南京师范大学新闻与传播学院;
【关键词】： 移动互联时代 微品牌 口碑
【分类号】：F273.2;G206
【正文快照】： [作 者]洪海江,南京师范大学新闻与传播学院。一、微品牌概念解析微品牌,源于品牌,是品牌概念范畴中的一部分。那么,什么是“品牌”?“品牌”(Brand)一词起源于19世纪早期盛装威士忌酒木桶上的区别性标志。“Brand”主要是指生产商用来区别其产品的名字、标志或者设计。《牛

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本文编号：852282