新形势下政府和企业如何利用大型体育赛事实现财政与营销双赢

发布时间：2017-09-16 16:44

  本文关键词：新形势下政府和企业如何利用大型体育赛事实现财政与营销双赢

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【摘要】：大型体育赛事的成功举办会对一个城市的发展起到巨大的推动作用,所以越来越多的城市愿意申办、主办大型体育赛事。但是,承办大型体育赛事需要投入大量财力,如何借助市场的力量,依靠市场开发筹集办赛资金,减少甚至不需要政府的财政投入,是一个很有意义的课题。在当今新形势下,企业借助大型体育赛事的宣传和传播可以有效提升品牌知名度和美誉度,赞助大型体育赛事的意愿不断增强,客观上为政府通过市场化运作化解办赛的财政压力提供了条件。文章从政府和企业两个不同视角出发,旨在探讨如何利用大型体育赛事实现双赢。
【作者单位】： 南京新工投资集团有限责任公司;
【关键词】： 大型体育赛事 市场开发 赞助 品牌营销 形象宣传
【分类号】：F812;F279.2
【正文快照】： 1大型体育赛事的价值1.1大型体育赛事对城市品牌营销的作用体育赛事对城市知名度及形象的影响主要是通过大量的媒体报道、广告宣传、赛事观众的口碑效应以及间接知情者的形象传播四种途径实现。例如,南京青奥会就被南京市政府作为一张对外宣传的名片,官方报告数据显示,南京青，

本文编号：864250