基于内容分析的电子商务服装品牌热门微博研究

发布时间：2017-09-16 18:05

  本文关键词：基于内容分析的电子商务服装品牌热门微博研究

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【摘要】：通过对电子商务服装品牌的461条热门微博作内容分析,探讨男装品牌与女装品牌热门微博内容的差异和不同类型的微博内容对用户参与互动的影响。研究发现:电子商务服装品牌热门微博的内容以关系构建型为主;男装品牌的用户最关注品牌信息,女装品牌的用户最关注产品和促销信息;抽奖对于用户参与的激励作用不显著。因此,企业在进行微博营销时,应根据品牌定位和用户特征来确定发布微博的主要类型和风格,抽奖活动应与企业的营销目标结合,不宜频繁使用。
【作者单位】： 湖北小微企业发展研究中心、湖北工程学院经济与管理学院;湖北工程学院经济与管理学院;
【关键词】： 热门微博 内容分析 服装品牌 电子商务
【基金】：湖北省教育厅人文社科项目“消费者的CSR反应:以消费者信任倾向为调节变量”(项目编号:2012Y101)
【分类号】：F426.86;F274
【正文快照】： 一、引言 据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第35 次中国互联网络发展状况统计报告 》和新浪微博2014 年第4 季度财报,截至2014 年12 月, 我国微博用户规模为2.49 亿人,新浪微博的月活跃用户与日活跃用户较2013 年同期都有超30%的增长;同时, 在网络购物市场中阿里巴巴旗

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