品牌价值的评估方法问题研究及对策分析

发布时间：2017-09-19 18:37

  本文关键词：品牌价值的评估方法问题研究及对策分析

  更多相关文章： 价值评估方法 财务因素 宏观因素 全球经济一体化 指标体系 对策分析 生命周期 世界品牌实验室 收益法 购买量

【摘要】：随着我国经济的发展和全球经济一体化程度的逐步提高,我国企业之间,我国企业与国外企业之间的重组、并购等业务越来越频繁,品牌价值的重要性就逐步凸显出来,而我国品牌价值的评估方法尚且存在许多问题,本文对品牌价值的国内外常用评估方法进行论述及对比分析,找出我国品牌价值评估方法的不足,并提出完善品牌价值评估方法指标体系,主要考虑的指标有宏观因素、财务因素、市场因素及消费者因素(国内国外都要调查)等,结合我国的品牌政策,在借鉴国外品牌价值评估经验的基础上,研究出适合处于不同生命周期或者不同行业或者不同产业类型的多种多样的评估方法。
【作者单位】： 中南财经政法大学工商管理学院;
【关键词】： 价值评估方法;财务因素;宏观因素;全球经济一体化;指标体系;对策分析;生命周期;世界品牌实验室;收益法;购买量;
【分类号】：F273.2
【正文快照】： —、研究背景 现如今,发展中国家以及发达国家的生产者越来越多的依赖于品牌价值。随着经济全球化程度的提高.一些中国知名企业也通过海外并购,如联想收购整合IBM的PC业务.吉利收购沃尔沃等.一定程度上加快了品牌国际化的步伐。然而.我国的品牌虽多.但是具有国际竞争力的知名

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本文编号：883284