企业品牌价值外部评价方法研究进展及其启示

发布时间：2017-09-20 18:23

  本文关键词：企业品牌价值外部评价方法研究进展及其启示

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【摘要】：本文梳理了目前国内外来自企业外部社会公众的企业品牌价值评价方法,并按照学者团队评价和第三方机构评价两大评价主体进行了综述。第三方机构评价在方法上相对比较成熟,因此在实践中影响比较大。而学者团队评价则强调评价方法的科学性和评价模型的合理性,在实践中由于实施难度较大而未能得到广泛应用。未来的研究应重点关注在实践中如何验证学者团队在评价方法研究领域的成果,提高品牌价值的可靠性。
【作者单位】： 中国人民大学信息资源管理学院;中国人民大学商学院;北京中医药大学管理学院;兰州理工大学经济管理学院;
【关键词】： 品牌价值 评价方法 综述
【基金】：中国人民大学科学研究基金(中央高校基本科研业务费专项资金资助)项目“我国品牌景气指数的测算模型及实证研究”(13XNI015)的研究成果
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言 品牌是企业重要的无形资产,能够反映区域经济和国家经济的实力。一个企业是否拥有知名产品和服务品牌,不仅代表企业目前在市场中所占据的地位,也能够在一定程度上反映其未来持续发展能力。而国家拥有多少个国内外知名品牌,既是衡量其经济发展水平的重要标志,也是反

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本文编号：889676