网络直播开启品牌营销的新方式

发布时间：2017-09-20 20:07

  本文关键词：网络直播开启品牌营销的新方式

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【摘要】：后互联网时代,急速膨胀的信息量把人们的注意力冲散,注意力成了真正的稀缺资源。而品牌营销的目的就是要通过有效的营销手段来获取消费者的注意力,并把这些注意力转化成为有效的购买力。作为一种全新的娱乐社交方式,2016年网络直播以一种不可抵挡的火爆态势频繁地出现在大众视野之中。网络直播巨大的注意力吸引能力、突显诚意的品牌呈现方式、卷入式的互动营销体验以及"边看边买"的即时消费模式等特点都彰显了其独有的营销价值,迅速成为新媒体时代继微博、微信之后又一炙手可热的品牌营销武器。
【作者单位】： 中国传媒大学经管学部;
【关键词】： 网络直播 品牌营销 营销价值
【分类号】：F274;F49;F273.2
【正文快照】： 有人称,2016年是网络直播的元年。据统计,截至2016年5月31日,国内网络直播平台高达250多家,直播用户数量已超过3亿人。其中各个互联网巨头纷纷入局,淘宝直播、腾讯直播、Bilibili、斗鱼TV、奇秀、花椒等各大直播平台遍地开花。网络直播作为一种新兴的高互动性视频娱乐方式,目

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本文编号：890107