安踏体育用品公司的品牌管理研究

发布时间：2017-09-23 13:26

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【摘要】：随着中国经济的迅速发展,人民生活水平的提高,休闲体育在国人日常生活中的地位越来越突出,这大大推动了我国体育用品行业的发展。同时,2008年的北京奥运会,一场世界的体育盛宴更是为中国体育用品行业的发展创造了良好的机会。近年来,随着一些国际知名品牌对国内市场的冲击,做好品牌管理,打造本土品牌显得尤为重要。安踏是中国体育用品行业的佼佼者,在品牌管理方面也取得了不错的成绩,但同时也存在着许多问题。如品牌的忠诚度和偏好度不高,产品差异化以及产品定位做得不好,品牌形象难以在大众体育用品市场中突显。因此,安踏公司需要做好品牌定位,狠抓产品质量和加强品牌认知来提高品牌忠诚度。
【作者单位】： 扬州大学商学院;
【关键词】： 体育用品 品牌 安踏公司
【分类号】：F273.2;F426.86
【正文快照】： 一、品牌管理理论概述品牌管理理论内容包括品牌识别与定位。(一)品牌识别理论对于一个企业来说,好的品牌名称、符号设计是品牌工作的第一步,这就是品牌识别。大卫·阿克认为品牌识别模型应当包括三层:首先品牌精髓是品牌识别模型的核心层,她的中间层是品牌核心识别,而品牌延

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本文编号：905511