洛阳杜康控股有限公司的品牌营销研究

发布时间：2017-09-23 13:27

  本文关键词：洛阳杜康控股有限公司的品牌营销研究

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【摘要】：进入21世纪，在经济全球化大发展的背景下，企业之间的竞争愈加激烈。要想在白热化的竞争中赢得一席之地，品牌的作用日益凸显。是否能够完美打造自己的品牌成为企业制胜的法宝，也是企业可持续发展的动力源泉。尤其对于中国的白酒市场而言，白酒消费已经由过去的产品消费向如今的品牌消费转变，白酒企业核心力的竞争也演变为品牌的竞争。然而品牌理论在我国的发展历史还很短，企业在品牌管理、品牌营销等方面比较落后，，相关的理论和实践经验还不足，和国外品牌的发展相比还存在着一定的差距，要想在品牌的竞争上取得长足发展，必须在品牌建设与品牌运营方面不断借鉴成功经验，打破对品牌认识的局限，在努力扩大品牌知名度的同时更加注重品牌的内涵和价值，在品牌的营销策略上不断创新。 洛阳杜康控股有限公司是2009年底在汝阳、伊川两家“杜康”酒厂战略整合的基础上，新组建的大型控股企业。所拥有的“杜康”商标被评为中国驰名商标。主打产品现有六大系列，40多个品种。有着酒业鼻祖之称的杜康酒,蕴含着5000余年的文化历史,可称中国白酒的祖师爷。杜康也一直作为酒文化的代名词，出现在古今许多文学作品中。然而,受市场操作的不利因素影响,有着5000年传承历史的杜康一度黯然失色。2009年底杜康品牌成功进行了战略整合，如何更好地传承杜康文化，让杜康品牌回归原有的高度是改制后的新杜康必须解决的问题。本文将综合最新的品牌营销理论，从洛阳杜康发展的实际出发，提出有针对性的解决对策。同时也希望能够对目前在国内市场上实力薄弱的豫酒产业发展提供一点参考。
【关键词】：品牌 品牌个性 品牌文化 品牌营销 杜康
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F426.82
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-14
• 1.1 研究背景及意义8-11
• 1.1.1 研究背景8-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 研究方法及创新点11-12
• 1.2.1 研究方法11
• 1.2.2 创新点11-12
• 1.3 研究思路及论文框架12-14
• 1.3.1 研究思路12
• 1.3.2 论文框架12-14
• 第二章 品牌营销理论概述14-22
• 2.1 品牌的理论研究14-17
• 2.1.1 品牌的定义14-16
• 2.1.2 品牌的价值16
• 2.1.3 品牌的作用16-17
• 2.2 品牌营销的理论研究17-19
• 2.3 品牌营销策略研究19-22
• 2.3.1 品牌定位策略20
• 2.3.2 品牌个性策略20
• 2.3.3 品牌传播策略20-21
• 2.3.4 品牌销售策略21
• 2.3.5 品牌文化策略21
• 2.3.6 品牌管理策略21-22
• 第三章 洛阳杜康的品牌营销现状及问题分析22-28
• 3.1 洛阳杜康的概况22
• 3.2 洛阳杜康品牌营销现状22-23
• 3.3 洛阳杜康品牌营销 SWOT 分析23-24
• 3.3.1 洛阳杜康自身优势（S）23
• 3.3.2 洛阳杜康外部机遇（O）23-24
• 3.3.3 洛阳杜康内部劣势（W）24
• 3.3.4 洛阳杜康外部威胁（T）24
• 3.4 洛阳杜康在品牌营销中存在的问题分析24-28
• 第四章 洛阳杜康的品牌营销策略28-36
• 4.1 构建完整的产品品牌体系28-29
• 4.1.1 提升产品质量与产品创新力度28
• 4.1.2 找准品牌定位重塑品牌形象28-29
• 4.2 拓展品牌传播方式提升品牌影响力29-30
• 4.2.1 借助传统媒体提升品牌影响力29
• 4.2.2 擅于利用新媒介引领消费29-30
• 4.2.3 在大型活动中推广品牌30
• 4.3 不断优化营销网络资源促进品牌销售30-31
• 4.3.1 着力优化营销渠道30
• 4.3.2 开创电子商务营销新模式30-31
• 4.4 延伸品牌文化内涵打造独特酒乡文化31-33
• 4.4.1 洛阳杜康打造品牌文化的必要性和可行性31-32
• 4.4.2 努力打造洛阳杜康核心品牌文化32-33
• 4.5 提升洛阳杜康的品牌管理水平33-36
• 4.5.1 优化组织结构为品牌营销提供组织保障33
• 4.5.2 大量引进专业人才打造品牌营销团队33
• 4.5.3 采取措施加大品牌保护力度33-36
• 第五章 结论与展望36-38
• 5.1 结论36-37
• 5.2 展望37-38
• 参考文献38-40
• 致谢40-41

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 管信林;市场营销战略若干问题探究[J];安徽大学学报;1994年01期

2 刘勇;;品牌延伸的决策研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年04期

3 丁家永;整合营销观念与锻造核心竞争力[J];商业研究;2004年18期

4 马瑞华;;城市品牌定位与品牌溢价[J];商业研究;2006年08期

5 刘霞;论包装对品牌建立的多重作用[J];包装工程;2004年03期

6 邱宗勋;关于品牌战略与企业核心竞争力的几点思考[J];成都行政学院学报(哲学社会科学);2005年04期

7 徐爱军;孙俊华;;品牌管理中的品牌价值评估方法探讨[J];重庆工学院学报;2006年07期

8 何志毅,赵占波;品牌资产评估的公共因子分析[J];财经科学;2005年01期

9 于春玲,王海忠,赵平;品牌权益理论及其实证研究评述[J];财经问题研究;2005年07期

10 邱红彬;论品牌定位系统及其应用[J];重庆商学院学报;2001年04期

本文编号：905519