粤超联赛品牌建设的理论与实证研究

发布时间：2017-09-24 01:18

  本文关键词：粤超联赛品牌建设的理论与实证研究

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【摘要】：粤超公司是我国第一家民营股份制体育联赛管理公司,与广东省足球运动管理中心实现了真正的管办分离,粤超联赛就在此环境中应运而生。两年来,粤超联赛己在广东大地掀起了一股五人足球热潮,并活跃了整个中国五人足球市场,为我国五人足球做出了极大的贡献。 本文首先采用文献资料法和问卷调查法,归纳总结了一般体育赛事品牌建设理论、五人足球赛事品牌建设理论；其次,采用个案分析法对粤超联赛及其品牌建设进行了详细剖析；然后,通过实地调查法汇总出了粤超联赛的投入情况以及达到的市场效果；最后,提炼出未来粤超联赛品牌建设的发展瓶颈以及发展对策。 本研究得出以下八条结论： (1)体育赛事品牌建设必须要以一个有效的赛事组织作为保障,才能生产赛事产品,进而进行赛事品牌运作以及品牌管理。体育赛事品牌建设一般包括两条路径,两条路径的区别在于有无赛事运营阶段。体育赛事品牌建设的内容包括三要素：赛事品牌符号、赛事品牌文化和赛事产品。 (2)影响五人足球赛事品牌建设的六大因素按其重要程度排序为,品牌传播方式、品牌定位、赛事组织者、赛事自身、运动项目以及品牌识别度。六大因素又包括二十二个子因素,每个子因素又可以按照重要程度细分。 (3)粤超联赛拥有合理的组织架构,表现在有效的联赛组织与管理方面,为联赛品牌建设奠定了良好的基础。 (4)粤超联赛品牌定位包括三方面,即赛事定位、市场定位以及顾客定位。 (5)粤超联赛通过鲜明的品牌标识、以及通俗易懂的口号建立了属于自己的独特品牌文化,让人们看见五人足球便联想到粤超。 (6)粤超联赛依靠电视、网络、平面媒体、电台、移动数字等宣传平台,通过新闻、广告、公关活动等模式,源源不断地将粤超联赛以及品牌呈现给老百姓。 (7)粤超联赛前两个赛季整体经济状况还处于亏损阶段,但从市场反馈的效果来看,有明显的成效,作为中国首个区域性的职业体育联赛,如今已逐渐步入正轨,影响力在逐年提高,粤超联赛正在尝试真正的管办分离体制,探索一条我国体育职业联赛完全走市场化的道路,为国内诸多体育赛事组织建立参考样本。 (8)未来粤超联赛品牌建设面临5个瓶颈。
【关键词】：五人制足球 品牌建设 职业联赛 粤超联赛
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G80-05;G843
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 1 前言12-14
• 1.1 选题依据12-14
• 1.1.1 国内五人制足球赛事发展现状与趋势12-13
• 1.1.2 粤超联赛逐步成为区域品牌五人制足球赛事的成功案例13
• 1.1.3 打造我国五人制足球品牌赛事是进一步完善我国体育职业联赛体系的现实需要13-14
• 1.2 研究目的与意义14
• 2 文献综述14-18
• 2.1 国内研究现状14-17
• 2.1.1 关于五人制足球的研究综述14-16
• 2.1.2 关于赛事品牌建设的研究综述16-17
• 2.2 国外研究现状17
• 2.3 小结17-18
• 3 研究对象与方法18-19
• 3.1 研究对象18
• 3.2 研究方法18-19
• 3.2.1 个案分析法18
• 3.2.2 文献资料法18
• 3.2.3 问卷调查法18
• 3.2.4 对比分析法18-19
• 4 研究结果与分析19-57
• 4.1 理论研究19-39
• 4.1.1 体育赛事的品牌建设19-22
• 4.1.2 五人制足球赛事的品牌建设22-38
• 4.1.3 粤超联赛的品牌建设38-39
• 4.2 实证研究——关于粤超联赛及其品牌建设39-54
• 4.2.1 粤超联赛的起源、发展历程与介绍39-45
• 4.2.2 粤超联赛品牌的建设过程45-54
• 4.3 粤超联赛品牌建设的投入与产出54-56
• 4.3.1 粤超联赛投入情况54-55
• 4.3.2 粤超联赛市场效果55-56
• 4.3.3 小结56
• 4.4 未来粤超联赛品牌建设的展望与设想56-57
• 4.4.1 发展瓶颈56-57
• 4.4.2 发展对策57
• 5 结论与建议57-59
• 5.1 结论57-58
• 5.2 建议58-59
• 致谢59-60
• 参考文献60-63
• 附录63-66
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果66

【参考文献】

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本文编号：908533