湖南卫视品牌向网络视频延伸的策略分析

发布时间：2017-09-24 01:34

  本文关键词：湖南卫视品牌向网络视频延伸的策略分析

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【摘要】：在媒体品牌竞拼的时代,芒果TV借助湖南卫视的平台和资源来打造网络视频品牌。芒果TV秉承湖南卫视"传递快乐,开拓创新"的文化理念,提供优质内容。芒果TV以内容驱动平台建设,利用热门IP使受众回流,提高流量;借助独特内容,扩大用户群体,增强用户黏性。芒果TV依托庞大用户群体及用户黏性,宣传营销,抢占市场。芒果TV帮助湖南卫视在网络视频领域延伸快乐品牌,提升湖南卫视品牌的综合实力,实现湖南卫视品牌增值。
【作者单位】： 福建师范大学新闻传播学院;
【关键词】： 湖南卫视 网络视频 芒果TV 品牌植入 屏购
【分类号】：G229.2
【正文快照】： 随着媒介技术的不断发展,新媒体对传统媒体造成了巨大冲击,传统电视凭借内容优势打响互联网反击战。英国哲学家赫伯特·斯宾塞说过:“人类在完成了维持和延续生命的主要使命后,剩余精力的释放主要是娱乐。”[1]在竞争日益激烈的媒体环境下,2014年芒果TV凭借湖南卫视的独播资源，

本文编号：908614