新媒体传播环境下浙江卫视的品牌建设

发布时间：2017-09-24 02:24

  本文关键词：新媒体传播环境下浙江卫视的品牌建设

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【摘要】：品牌塑造和建设对于电视媒体而言极为重要,尤其在当下新媒体传播环境中,品牌形象对于推动省级卫视的发展作用巨大。浙江卫视自2008年打造"中国蓝"品牌以来,致力于节目改版与创新,频道整体步入良好的发展状态,跻身省级卫视第一梯队。近年来,浙江卫视紧跟时代步伐,以"青春+""互联网+""文化+"等为发展方向,自我变革、锐意创新,品牌融入新元素、新基因,树立辨识度较强的品牌标杆,展现"中国蓝"的引导力和发展活力,开拓了一条内外兼修的发展新路径。
【作者单位】： 浙江卫视总编室品牌宣传部;
【关键词】： 省级卫视 媒体融合 品牌进化 营销策略
【分类号】：G229.24
【正文快照】： “品牌化经营对于媒介产业的整体运行有着非常重要的意义,它是电视媒介广告经营的基础,是电视媒介市场竞争制胜的法宝,同时品牌也代表着媒介的形象、个性和特征,能够吸引受众的注意力。”1在当下日趋激烈的媒体竞争中,省级卫视的生存环境严峻,其自身的品牌建设极为重要。近年

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本文编号：908824