我国地理标志品牌文化内涵探讨

发布时间：2017-09-29 15:31

  本文关键词：我国地理标志品牌文化内涵探讨

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【摘要】：文化是品牌的组成部分,文化内涵的形成同时也是品牌创建的基本工作。我国地理标志品牌在文化内涵的形成中存在品类命名、从产品功能或属性定位以及品牌形象重叠的遗憾及不足。为了适应现代消费的发展趋势,我国地理标志需要改变从物品效用来塑造品牌的传统方法,注重从非功能属性特别是文化的角度来塑造品牌,赋予品牌名称以文化内涵、从区域文化角度定位品牌,以及以正确品牌理念加工具有人性和文化底蕴的优质产品,以使其更好地适应现代社会的发展趋势。
【作者单位】： 上海海洋大学经济管理学院;
【关键词】： 地理标志 文化内涵 区域文化 市场品牌
【分类号】：G05
【正文快照】： 品牌是一个符号,很多消费的文化意义、象征意义都要以品牌为载体。同时,消费物品时,消费者很多时候看重的不仅仅是物品的实际效用,而是物品所表达或标志的社会身份、文化修养和生活风格。因此,一个好的品牌,既包含了其所指的优质产品,又包含了基于特定文化的象征意义。与之相

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本文编号：942802