品牌价值驱动下的品牌策略研究

发布时间：2017-10-02 04:04

  本文关键词：品牌价值驱动下的品牌策略研究

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【摘要】： 随着经济全球一体化进程的加快,企业之间的竞争也愈演愈烈,各企业已经逐渐意识到仅仅提高产品质量、降低产品价格已不足以吸引和满足广大的消费者。品牌及品牌策略便成为企业的有力武器。企业纷纷打造自己的特有品牌、塑造品牌形象,目的是为了提升企业的品牌价值,从而可使企业拥有自己的品牌竞争优势和立于不败之地。特别是2008下半年金融海啸席卷全球,危机的爆发给企业带来挑战的同时,也带来的机遇。企业可以充分利用这次机会,进行有效的资源配置,重新建造和树立品牌形象,建立消费者认知的同时,扩大品牌知名度,在困难时期为顾客提供更多的顾客价值,从而赢得忠诚度,提高品牌价值。 本文正是从这个角度出发,采用了理论分析与实证结合的方法,论述了在品牌价值的驱动下,企业如何塑造自己的品牌和实施有效的品牌策略,从而最终提高企业的品牌价值。 本文首先在品牌概念的基础上,与实际结合,深入分析了品牌价值的来源和构成;不仅从品牌自身和消费者两个角度对品牌价值的内涵进行了深度剖析,而且对这两个角度下的品牌价值做了相关联,提出了不同角度品牌价值的相互影响和联系。其次,分析了品牌的内涵以及内涵要素与品牌价值之间的关系,从宏观的角度阐述了品牌内涵对品牌价值的影响。再次,文章选取了品牌定位策略和自由品牌策略这两个品牌策略,从策略本身和其与品牌价值之间关系的角度,剖析了以提升品牌价值为目的的品牌策略的制定与实施。最后在实证分析部分,笔者进行了问卷采访和实地调查,通过品牌价值的计算、品牌定位策略和自由品牌策略的研究,进一步阐述了企业如何在品牌价值驱动下进行品牌策略的制定和实施。
【关键词】：品牌 品牌价值 品牌策略
【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 绪论7-13
• 1.1 研究背景和意义7-8
• 1.1.1 金融危机前7
• 1.1.2 金融危机下7-8
• 1.2 研究国内外研究现状及成果8-11
• 1.2.1 国内外研究现状8-9
• 1.2.2 国内外研究成果9-11
• 1.3 研究框架和内容11-12
• 1.3.1 研究框架11
• 1.3.2 研究内容11-12
• 1.4 研究方法12-13
• 第二章 品牌和品牌价值的相关理论内容13-19
• 2.1 品牌13-14
• 2.1.1 品牌的定义13-14
• 2.2 品牌的价值14-19
• 2.2.1 品牌价值的定义14-15
• 2.2.2 品牌价值的形成15
• 2.2.3 品牌价值的分析15-19
• 第三章 品牌内涵传递品牌价值—基于消费者的品牌价值角度分析19-27
• 3.1 品牌的内涵剖析19-22
• 3.1.1 品牌的符号19
• 3.1.2 品牌属性19-20
• 3.1.3 品牌精神20-21
• 3.1.4 品牌价值观21
• 3.1.5 品牌关系21-22
• 3.2 品牌内涵与品牌价值22-27
• 3.2.1 品牌精神与品牌价值22-23
• 3.2.2 品牌价值观与品牌价值23-25
• 3.2.3 品牌关系与品牌价值25-26
• 3.2.4 品牌内涵五因素对品牌价值的影响26-27
• 第四章 品牌价值对品牌策略的驱动27-38
• 4.1 品牌定位27-32
• 4.1.1 定位27
• 4.1.2 品牌定位27
• 4.1.3 品牌定位与产品定位27-28
• 4.1.4 品牌定位要素28
• 4.1.5 品牌定位与品牌价值28-31
• 4.1.6 品牌价值驱动下的品牌定位策略31-32
• 4.2 自有品牌策略32-38
• 4.2.1 自有品牌32-33
• 4.2.2 自有品牌策略33
• 4.2.3 品牌策略对品牌价值的驱动作用33-35
• 4.2.4 自有品牌策略的实施与品牌价值35-38
• 第五章 实证分析38-53
• 5.1 运动品牌的品牌价值实证分析38-46
• 5.1.1 运动品牌市场的现状38-39
• 5.1.2 运动品牌的品牌价值评估分析39-46
• 5.2 李宁与Kappa 品牌定位与品牌价值实证分析46-49
• 5.2.1 关于李宁和Kappa46
• 5.2.2 品牌定位与品牌价值46-48
• 5.2.3 Kappa 和李宁品牌价值提升的背后48-49
• 5.3 自有品牌与品牌价值实证分析49-53
• 5.3.1 国内外自有品牌发展50-51
• 5.3.2 沃尔玛自有品牌战略51-53
• 结论53-54
• 参考文献54-56
• 附录56-58
• 发表论文和科研情况说明58-59
• 致谢59

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 陈婷;以人为本的产品品牌策略研究[D];辽宁大学;2011年

2 王晓梅;新媒体时代本土日化品牌传播策略研究[D];暨南大学;2012年

3 申建国;我国自主品牌乘用车营销策略分析[D];吉林大学;2012年

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本文编号：957419