苹果公司的品牌传播研究

发布时间：2017-10-03 02:11

  本文关键词：苹果公司的品牌传播研究

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【摘要】：近年来，随着苹果公司多款具有划时代意义产品的推出，似乎整个世界都发生了改变。人们的日常生活、学习、工作都不再和往常一样，工作、娱乐、生活均呈现出移动化的趋势。借助苹果的产品，人们可以随时随地办公、享受生活乐趣，体验前所未有的科技魅力。出色的产品设计、完美的操控体验、良好的声誉口碑吸引了大批的忠实用户，久而久之，甚至还出现了彻夜排队购买其产品的职业“果粉”。风靡全球的苹果在为人们生活带来便利的同时也产生了许多不正常的社会现象。比如大学校园里，出现了新生为逼家长买齐苹果iPhone、iPad、Macbook“三件套”而说出“不给我买，就让我在大学丢脸去吧。”的事情，让人实在费解。这些消费者对苹果痴迷的程度让人不禁心生疑惑，是什么让苹果有如此之大的魅力？本文以苹果公司的实践为切入点，采用个案研究方法，试探讨这一问题在品牌传播角度下的原因所在。 本文首先界定品牌传播。根据过去对于品牌的研究，将传播是品牌实现的基本条件确定下来，从传播学的角度来重新认识品牌，，并由此提出品牌传播的概念。 本文还以品牌营销学的基本原理为出发点，构建了SWOT矩阵，并以此为据分析了苹果公司优势、劣势、威胁、机会。从实践角度对苹果公司品牌传播的特色进行探讨，分别从理念传播、口碑传播、视觉传播、公共关系等方面来分析苹果公司是如何构建其在消费者心中品牌形象，并实现其品牌传播的。 本文的创新之处在于运用传播学和营销学理论分析和验证了苹果公司品牌传播的具体实践，得出品牌传播是当下企业以及事业单位均可借鉴学习的成功发展和生存的道路的结论。并通过苹果公司品牌传播的分析为国内的企业如何进行品牌传播和提供借鉴。
【关键词】：苹果公司 品牌传播 品牌
【学位授予单位】：西南政法大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F416.63;F274
【目录】：

• 内容摘要4-5
• Abstract5-8
• 一、 绪论8-12
• （一） 问题的提出8
• （二） 研究的目的与意义8-10
• （三） 研究现状10
• （四） 研究方法10-12
• 二、 品牌传播的基本概念12-20
• （一） 品牌12-15
• 1. 品牌的界定12-13
• 2. 品牌的特点13-15
• （二） 品牌传播15-20
• 1. 品牌传播概念15
• 2. 品牌传播的构成要素15-18
• 3. 品牌传播的发展18-20
• 三、 苹果公司品牌的 SWOT 分析20-25
• （一） 苹果公司的优势（Strengths）20-21
• （二） 苹果公司的劣势（Weaknesses）21
• （三） 苹果公司的机会（Opportunities）21-22
• （四） 苹果公司的威胁（Threats）22-23
• （五） 苹果公司 SWOT 矩阵23-25
• 四、 苹果公司品牌传播的特色分析25-38
• （一） 苹果公司的理念传播特色25-31
• （二） 苹果公司的视觉传播特色31-34
• （三） 苹果公司的行为传播特色34-38
• 五、 结语：从理想到现实38-42
• （一） 优势逐渐缩小38-41
• 1. 乔布斯的离去38-39
• 2. 产品创新重复性过高39-41
• （二） 未来盈利之路漫长41-42
• 参考文献42-45
• 致谢45

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 周子渊;;浅析品牌3.0时代的品牌传播特征[J];中国广告;2009年08期

2 刘晓英;;基于企业文化的品牌传播研究[J];经济问题;2008年01期

3 秦国际;;论隐私的伦理价值[J];理论界;2011年07期

4 孙罡;殷慧慧;;基于品牌传播的苹果零售店市场营销策略探究[J];科技致富向导;2012年02期

5 李坤;;浅析苹果直营店对其品牌形象的传播[J];商业文化(上半月);2011年08期

6 苏宝华;;论广告品牌传播的内容要素[J];现代传播(中国传媒大学学报);2006年03期

7 叶念砚;王奰;;品牌传播模式的理论模型研究[J];人类工效学;2010年04期

8 唐刚;论新世纪的品牌传播[J];中山大学学报论丛;2002年02期

本文编号：962555