苏州丝绸品牌视觉形象设计中的本土元素思考

发布时间：2017-10-03 02:12

  本文关键词：苏州丝绸品牌视觉形象设计中的本土元素思考

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【摘要】：本文研究具有本地特色的丝绸品牌视觉形象设计的运用情况。并结合实例,论述了本土元素在苏州丝绸品牌中表现形态,进而阐述了本土元素的挖掘方式,应当在充分认识当地文化、理解企业内涵的基础上,进行系统化的挖掘,提炼出对品牌有用的视觉符号。通过这种手段达到对元素的足够认识,才能使丝绸品牌有着独特的企业个性,散发出浓郁的地方特色,使其在同类型品牌的竞争中脱颖而出。
【作者单位】： 苏州大学艺术学院;
【关键词】： 丝绸品牌 形象设计 本土元素
【基金】：国家社会科学基金艺术学项目:苏南地区中华老字号的品牌形象设计研究,批准号:14BG077
【分类号】：J524
【正文快照】： 美国营销学专家菲利普·柯特勒认为,品牌就是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者[1]。这不仅体现了品牌所传达的视觉独特性,也使消费者有了更直观的记忆方向。消费者认识并记忆一个品牌的首要途径就是品牌视觉识别元素[

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本文编号：962559