中国男子篮球职业联赛品牌提升的策略研究

发布时间：2017-10-03 17:43

  本文关键词：中国男子篮球职业联赛品牌提升的策略研究

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【摘要】：中国男子篮球职业联赛(以下简称CBA )是我国最高水平的篮球联赛,其前身是具有10年历史的中国男子篮球甲A联赛。2005-2006赛季中国男子篮球甲A联赛正式更名为中国男子篮球职业联赛,并且该赛季推出了“北极星”计划——发展强有力的CBA品牌,正式开始了对CBA品牌的包装和宣传,经过6个赛季的运作和宣传,CBA目前已经成长为具有一定市场号召力和美誉度的篮球赛事品牌,取得了令人称道的成绩,但由于目前CBA的品牌建设才短短几个赛季,还处在品牌构建和发展的初期,CBA品牌在品牌管理、品牌传播以及品牌个性建设方面还存在着很多问题,提升CBA品牌的价值和竞争力,研究CBA品牌提升的策略有一定的现实意义。 本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑推理法对CBA品牌提升的影响因素进行调查研究。经过调查结果综合性分析,得出CBA品牌提升的的核心影响因素是:联赛质量,联赛管理;CBA品牌提升的主要影响因素是:CBA的包装和宣传、联赛直转播质量、时间和数量、国家队的成绩以及联赛的文化;CBA品牌提升的一般影响因素是:高水平的专业人才、联赛的赞助、对球迷的服务、媒体的舆论和导向作用、参与社会公益活动、联赛的门票价格制定和销售、政治经济和社会文化,针对这些影响因素,CBA品牌提升的策略是:加强联赛管理,提高联赛质量,加大联赛包装和宣传,提高联赛直转播质量、时间和数量,提高国家队的成绩,培养CBA文化,扩大CBA赞助范围,做好对球迷的服务,充分利用好媒体的舆论和导向作用,多参与社会公益活动,制定合理的价格和多种方式销售联赛门票,政治经济稳定发展和社会文化进步。
【关键词】：CBA 品牌提升 策略研究
【学位授予单位】：首都体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G841
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-7
• 1. 前言7-11
• 1.1 选题依据7-8
• 1.1.1 研究目的7
• 1.1.2 研究意义7-8
• 1.2 文献综述8-10
• 1.2.1 国内研究综述8-10
• 1.2.2 国外研究综述10
• 1.3 相关概念的界定10-11
• 1.3.1 “品牌”的概念10-11
• 1.3.2 “品牌提升＂的概念11
• 2 研究对象、任务与方法11-13
• 2.1 研究对象11
• 2.2 研究任务11-12
• 2.2.1 研究CBA 品牌的发展现状11
• 2.2.2 调查 CBA 品牌提升的影响因素11-12
• 2.2.3 制定合理的品牌提升策略12
• 2.3 研究方法12-13
• 2.3.1 文献资料法12
• 2.3.2 问卷调查法12-13
• 2.3.3 数理统计法13
• 2.3.4 逻辑分析法13
• 3 研究结果与分析13-38
• 3.1 CBA 品牌的概念13-14
• 3.2 CBA 职业联赛品牌发展现状14-19
• 3.2.1 CBA 职业联赛品牌建设之路14-17
• 3.2.2 CBA 品牌的发展阶段17-18
• 3.2.3 CBA 的品牌形象18-19
• 3.2.4 CBA 品牌提升的重要性调查19
• 3.3 CBA 品牌提升的影响因素19-23
• 3.3.1 专家教授对 CBA 品牌提升的影响因素的认知19-20
• 3.3.2 CBA 从业人员对 CBA 品牌提升的影响因素的认知20-21
• 3.3.3 球迷观众对 CBA 品牌提升的影响因素的认知21-22
• 3.3.4 媒体对 CBA 品牌提升的影响因素的认知22
• 3.3.5 CBA 品牌提升的影响因素的认知综合分析22-23
• 3.4 CBA 品牌提升策略23-38
• 3.4.1 提升 CBA 品牌核心因素的措施23-30
• 3.4.2 提升 CBA 品牌主要因素的措施30-35
• 3.4.3 提升 CBA 品牌一般因素的措施35-38
• 4. 结论与建议38-40
• 4.1 结论38-39
• 4.2 建议39-40
• 5. 主要参考文献40-42
• 致谢42-43
• 附录43-52

【参考文献】

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本文编号：965861