品牌依恋在品牌认同与品牌迷之间的中介效应研究

发布时间：2017-10-03 18:10

  本文关键词：品牌依恋在品牌认同与品牌迷之间的中介效应研究

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【摘要】：品牌忠诚的概念已经被众多企业熟知,但仅仅由品牌忠诚带来的优势只能来源并影响这单一的个体,品牌迷则能够给企业带来更多的效益。文章对品牌认同、品牌依恋与品牌迷之间的关系进行研究,最终确定出品牌认同对品牌迷的影响受到品牌依恋的完全中介作用。
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;
【关键词】： 品牌认同 品牌依恋 品牌迷 中介效应
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 1引言现如今,世界已经进入品牌竞争的时代,主要表现为国有品牌、民营品牌、本土品牌及国外品牌都处于同样的市场、消费者环境下,品牌竞争不可避免。品牌认同可以被认为是个体与品牌之间的一体感。Las-tovica等(1979)认为:品牌认同主要强调的是消费者的情感意识在品牌认同中的

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本文编号：965945