赠礼情境下礼品品牌形象对购买意愿的影响研究

发布时间：2017-10-04 18:02

  本文关键词：赠礼情境下礼品品牌形象对购买意愿的影响研究

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【摘要】：本文将关系类型和自我建构两个变量纳入到消费者赠礼行为的研究模型中,通过两个实验探讨了赠礼情境下礼品品牌形象一致性对消费者礼品选择偏好的影响及其内、外部作用机制,并验证了关系类型和自我构建对礼品品牌形象一致性影响的调节效应。实验结果表明,礼品品牌形象一致性与关系类型和自我建构的交互作用均对购买意愿有显著影响。
【作者单位】： 暨南大学管理学院;
【关键词】： 关系类型 自我建构 品牌形象-赠礼者一致性 品牌形象-收礼者一致性
【基金】：广东省自然科学重点项目(2014A030311022) 暨南大学宁静致远项目;暨南大学优秀本科推免生科研创新培育计划资助项目 中央高校基本科研业务费专项资金资助(15JNLH005)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 一、引言赠礼发生于任何社会的任何发展阶段,在中国这个自古讲究“礼尚往来”的国度,其历史和文化渊源更为悠久和深厚,是我们在日常生活中时常要投入大量的时间、精力和金钱而发生的行为[1]。它不仅是一项经济事务,更是一种含蓄的沟通过程,对人际交往有重要的能动作用。赠礼作

【参考文献】

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1 张U，

本文编号：972045