网络零售商自有品牌商品的组合管理——以京东为例

发布时间：2017-10-05 00:12

  本文关键词：网络零售商自有品牌商品的组合管理——以京东为例

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【摘要】：商品组合是网络零售商自有品牌战略的重要内容,但如何有效进行自有品牌商品组合管理尚缺乏系统的研究。本文以京东为例,运用案例研究法,对网络零售商自有品牌的商品组合管理进行了研究。通过收集大量资料并进行整理分析,得出了网络零售商自有品牌的商品组合影响因素、宽度与深度关系、商品品类选择原则等方面结论,并构建了网络零售商自有品牌商品组合管理的理论模型。
【作者单位】： 北京工商大学商学院;
【关键词】： 网络零售商 自有品牌 商品组合 京东
【基金】：北京市教委社科计划重点项目“北京零售企业自有品牌战略研究”(SZ201310011004) 教育部人文社科研究规划基金项目(10YJA630100) 北京工商大学科研能力提升项目(19008001077)
【分类号】：F724.6
【正文快照】： 引言为了提高企业竞争力和盈利能力,自有品牌(英文缩写“PB”)一直是零售商关心的重要问题。然而,在电子商务快速发展的今天,网络零售商也纷纷实施自有品牌战略,甚至有些企业自有品牌的影响力在快速提升,例如京东的“dostyle”、当当网的“当当优品”等。与传统零售商不同的是

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本文编号：973654