成都华一科技公司品牌建设和管理研究(pdf67页)

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成都华一科技公司品牌建设和管理研究(pdf67页)

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第一章成都华一科技公司简介和行业背景1．1成都华一科技公司简介1．1．1公司概况成都华一科技公司成立于1998年。是成都市一家电脑配件批发的民营中小企业，目前经营业务主要是批发个人电脑的主板和显卡，同时兼营电脑的其它周边产品以及个人电脑兼容机业务。1998年，公司成立之初，是位于成都市新世纪电脑城的一家PC兼容机组装的公司，一直N1999年底公司的主要业务都是PC兼容机业务。在2000年前后，正是西南地区中小学校园网络建设的高峰期，与大专院校校园网络的不同是，中小学网络电脑的配置一般都比较低，公司在前两年就做了很多这样的业务。这时，市场上的主流主板品牌都竭尽全力的在中高端市场上拼杀，对于中低端这个市场没有重视。公司抓住这一有利时机开始涉足电脑主板的批发业务，以自己熟悉的低端开始，在这年公司的低端产品不是自己的品牌，而是供应厂商的品牌，同年又代理了二线品牌产品——翔升主板。至lJ2001年，公司由于与上游供应商在渠道上的冲突，开始创建自有产品品牌——捷宝。从公司开始创建自己的品牌起，伴随着成都市电脑行业的飞速发展，公司也一步一步的成长壮大，从公司创立时的一家小店铺发展到在成都每个电脑城设立营销网点中小型民营商业企业。在2002年，公司根据市场情况和产品相关性强的特点，又借助捷宝主板在低端市场的成功开始涉足产品相关性强的显卡业务，到目前主板和显卡的销售成了公司的主营业务，而且在低端市场...

4．3．1品质认知度的价值品质认知度是消费者对品牌无形的、全面的感知程度，所以无法对其做出客观地确定。另外，它还不同于顾客满意，顾客可能因为对性能水平的期望值低而感到满意，但是人们对品质认知度高的商品往往期望值也高。一个拥有高认知度的品牌可以通过以下几个方面来为企业创造价值如图(4—6)。1．提供顾客购买的理由。品牌的品质认知度是促使人们购买的关键因素，影响到哪些品牌是属于消费者可考虑购买的范畴，哪些不属于消费者考虑购买的以及消费者选择哪些品牌。一般，由于消费者难以获得完全的产品信息，或者是因为消费者没有获得加工信息的能力或资源，他们就往往缺乏获取和挑选能够客观确定质量信息的动机，品质的认知度就自然的成了消费者在购买决策时的核心因素。2．有利于自身产品形成差异化的定位。无论何种商品，不同的品质认知度决定了企业不同品牌产品的定价策略，该品牌是属于高溢价还是平价商品，再与竞争对手相比，该品牌是否是一个好品牌。3．溢价为企业带来超额利润。品质认知度优势为企业提供了收取溢价的特权。溢价可以提高利润、或提供对品牌进行再投资的资源。企业可以利用这此资源从事创建品牌的活动，如提高知名度、品牌联想或进行开发活动以提高产品质量。另外，溢价不仅提供资源，而且也能够巩固品质认知度，企业也可以不采用溢价策略，而让消费者获得更多利益，从而来提升品牌的忠诚度。4．为渠道成员的创造利益。对于零售商、分销商以及其...

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