西方奢侈品品牌国际化经营的障碍与对策——对中国奢侈品牌培育与传播的建议

发布时间：2017-10-07 06:02

  本文关键词：西方奢侈品品牌国际化经营的障碍与对策——对中国奢侈品牌培育与传播的建议

  更多相关文章： 奢侈品市场 品牌国际化 西方国家 中国奢侈品 转变经营方式 跨文化传播 生活品位 国际化经营 国际金融危机 广告活动

【摘要】：正国际奢侈品品牌的消费与传播既有加大社会矛盾、助长奢靡之风的消极方面,也有提升人们生活品位、倡导高雅消费文化的积极的一面。近年来,受到国际金融危机与欧债危机的影响,被西方国家推崇的标准奢侈品在传统奢侈品市场销售甚微的同时,西方共同认定的奢侈品品牌也面临转变经营方式,延续消费群体忠诚度的问题。因此,中国奢侈品品牌的培育和传播,要借鉴西方发达国家经验教训,开展有效的国际化经营,也显得尤为重要。
【作者单位】： 北京工商大学;团博百众(北京)科技有限公司;
【关键词】： 奢侈品市场;品牌国际化;西方国家;中国奢侈品;转变经营方式;跨文化传播;生活品位;国际化经营;国际金融危机;广告活动;
【基金】：国家社会科学基金项目:中国品牌跨文化传播战略研究(12BXW038) 北京市哲学社会科学规划重点项目:北京“老字号”品牌营销创新案例研究(13JDJGA019) 北京工商大学科技创新平台项目“互联网时代零售企业战略转型与创新研究”(NO.19008001214)
【分类号】：F416.8
【正文快照】： 国际奢侈品品牌的消费与传播既有加大社会矛盾、助长奢靡之风的消极方面,也有提升人们生活品位、倡导高雅消费文化的积极的一面。近年来,受到国际金融危机与欧债危机的影响,被西方国家推崇的标准奢侈品在传统奢侈品市场销售甚微的同时,西方共同认定的奢侈品品牌也面临转变经营

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本文编号：987280