基于内容分析法的国内品牌社群研究文献分析

发布时间：2017-10-09 06:41

  本文关键词：基于内容分析法的国内品牌社群研究文献分析

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【摘要】：采用内容分析法对2004~2014年CNKI数据库中品牌社群领域的研究文献进行分析,建立以品牌社群内涵研究、品牌社群形成研究、品牌社群影响研究和品牌社群建设策略研究等4大类为基础的研究主题及其细类目分类框架。结果表明,该领域研究的重点主要集中于社群影响尤其是品牌层面上,而社群层面和消费者层面则尚有较大研究空间;社群形成机理研究较为薄弱,不利于对领域深入研究和指导企业实践,应引起关注;品牌社群内的价值共创研究是未来的热点研究主题。
【作者单位】： 中南财经政法大学工商管理学院;河南财政金融学院学报编辑部;
【关键词】： 品牌社群 内容分析法 文献研究
【基金】：国家自然科学青年基金项目(71202179)
【分类号】：F273.2;F274
【正文快照】： 一、引言品牌社群(Brand Community)是一种不受地域限制的特殊消费者群体,它建立在使用同一品牌的消费者所形成的一系列社会关系之上,具有传统社群的“共享意识、仪式和传统以及道德责任感”3个标志[1]。品牌社群凝聚着大量的已经购买和将要购买的消费者,在促进品牌忠诚、提高

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10 孙s，

本文编号：998736