体验式传播重塑中华老字号品牌

发布时间：2017-10-09 08:40

  本文关键词：体验式传播重塑中华老字号品牌

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【摘要】：千百年来,中华民族各行各业优胜劣汰,经过祖辈数代人的努力竖立起具有民族文化积淀的品牌——中华老字号,承载我国民族特色的商业文化。在现代化浪潮汹涌的大数据时代,具有深刻文化内涵与价值的传统品牌弥足珍贵,新兴品牌奋力崛起的同时,中华老字号品牌却毫无生气,甚至是摧毁了百年积淀的声望。如今的中国自主品牌迅速发展,中华老字号无疑是这个阵营中最具代表性的符号。立足这一竞争优势,结合新的时代条件,以现代品牌传播的理念、体验式思维的运用,为"老字号"赋予"新优势",让"传统"富有新活力,从而适应新时代的发展要求,恢复"中华老字号"的独一地位,引领中国特色的品牌市场。
【作者单位】： 贵州大学艺术学院;
【关键词】： 体验式传播 中华老字号 品牌
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 中国古代“丝绸之路”连接了东方与西方,使得经济、政治、文化得以交流,因此中国一些行业经典——老字号品牌拥有口口传播的得天独厚的优势,在古代就开始独占鳌头,更有习语“三百六十行,行行出状元”流传至今。而今,象征着传统文化、代表中国品牌形象的“老字号”,在国外企业

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本文编号：999227