宜宾芽菜区域品牌营销推广策略研究

发布时间：2017-10-10 02:35

  本文关键词：宜宾芽菜区域品牌营销推广策略研究

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【摘要】：本文的研究意义：1)实践意义；本文选择以该行业龙头企业碎米芽菜公司为区域品牌营销推广主体,并为其量身打造了营销策略,有助于该公司提升区域品牌的知名度和其品牌优势,扩大销售规模,提升竞争力,争取更多的利益。2)理论意义；通过文献查找发现,对区域品牌的塑造和营销研究的文献较多,但是对宜宾芽菜区域品牌推广研究的较少。本文在罗建2013年撰写的《宜宾芽菜品牌战略研究》基础上,补充对宜宾芽菜区域品牌营销推广的研究。本文研究旨在找出宜宾芽菜区域品牌营销推广主体,并为其量身打造营销策略,从而达到成功营销区域品牌的目的,提升宜宾芽菜在市场中的竞争力和知名度,促进宜宾本地的经济发展。本文研究内容主要为：1)研究宜宾芽菜区域品牌的塑造和营销现状；2)研究宜宾芽菜营销环境,并利用PEST分析和SWOT分析,找出宜宾芽菜区域品牌的营销主体——碎米芽菜公司,并确定发展优势及机遇的战略方向；3)通过调查问卷,确定宜宾芽菜区域品牌的目标市场,并以营销主体碎米芽菜公司为主,利用其优势和机遇,对目标市场进行定位；4)为碎米芽菜公司打造区域品牌营销推广策略；5)对地方政府在区域品牌推广中的作用和可使用的政策,提出了建设性意见。本文主要的结论如下：1)本文通过分析宜宾芽菜营销现状和内外部营销环境发现,宜宾芽菜龙头企业碎米芽菜公司在区域品牌推广中获益最大,且更有实力进行推广。而且相对于政府,由碎米芽菜公司推广区域品牌,更具有灵活性和有效性。本文便选择碎米芽菜公司作为营销主体,并为其选择扩张的区域品牌营销战略。2)本文通过问卷调查,认为宜宾芽菜的细分市场为：媒体广告影响市场、价格影响的细分市场、冲动消费细分市场。3)依据碎米芽菜公司的优劣势以及机遇威胁,为其制定了“通过媒体,扩大品牌影响力；重视中低端产品营销；差异化定价；实体店的多元化宣传”的营销战略定位和4P营销推广策略。4)地方政府在区域品牌推广中扮演协助角色。5)地方政府在区域品牌推广中,应发挥维护经营秩序、加大质量监督的保障作用,发挥加大优质宜宾芽菜生产企业扶植的辅助作用,发挥优化并整合产业链、加快农业产业化进程的促进作用。
【关键词】：宜宾芽菜 区域品牌 营销推广策略
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F426.82
【目录】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 一、绪论12-19
• (一) 研究背景与意义12-13
• 1. 研究背景12-13
• 2. 研究意义13
• (二) 国内外研究现状13-16
• 1. 国外研究现状13-14
• 2. 国内研究现状14-16
• (三) 研究目的与思路、内容与方法16-18
• 1. 研究思路与目的16
• 2. 研究方法16-17
• 3. 研究框架与内容17-18
• (四) 创新点与不足18-19
• 二、相关理论综述19-24
• (一) 区域品牌相关理论19-20
• 1. 区域品牌的含义19-20
• 2. 区域品牌的特性和价值20
• (二) 营销策略理论20-24
• 1. 营销策略理论综述20-21
• 2. 4P营销策略21
• 3. 市场细分理论21-24
• 三、宜宾芽菜区域品牌营销推广现状及分析24-29
• (一) 宜宾芽菜区域品牌基本情况24-26
• 1. 宜宾芽菜简介24-25
• 2. 宜宾芽菜区域品牌的现状简介25-26
• (二) 宜宾芽菜区域品牌营销推广问题分析26-29
• 四、宜宾芽菜区域品牌营销推广环境分析29-37
• (一) 外部环境PEST分析29-31
• 1. 政治政策环境分析29
• 2. 经济环境分析29-30
• 3. 社会环境30
• 4. 技术环境30-31
• (二) 宜宾芽菜区域品牌SWOT分析31-34
• 1. 优势分析31-32
• 2. 劣势分析32-33
• 3. 机遇分析33-34
• 4. 威胁分析34
• (三) 宜宾芽菜区域品牌营销推广的SWOT战略分析34-37
• 五、宜宾芽菜区域品牌营销推广市场STP策略设计37-45
• (一) 宜宾芽菜市场细分37-38
• (二) 宜宾芽菜的目标市场38-41
• 1. 宜宾芽菜产品问卷调查38-39
• 2. 调查结论39-41
• (三) 宜宾芽菜区域品牌市场定位41-45
• 1. 明确自身定位的整体战略41-42
• 2. 以碎米芽菜公司为主体的具体策略42-45
• 六、宜宾芽菜区域品牌4P营销策略及政策推广建议45-56
• (一) 4P营销策略45-52
• 1. 产品策略45-47
• 2. 定价策略47-48
• 3. 渠道策略48-49
• 4. 促销策略49-52
• (二) 政策推广建议52-56
• 1. 注重与龙头企业的分工协作52-53
• 2. 加大优质芽菜加工企业扶持力度53-54
• 3. 维护经营秩序,加大质量监督54-55
• 4. 优化并整合产业链,加快农业产业化进程55-56
• 七、结论与展望56-59
• (一) 研究结论56-57
• (二) 研究展望57-59
• 参考文献59-61
• 附录61-63
• 致谢63

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 余传奇,吴烨;西方产业竞争理论及对发展我国中小企业的启示[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2004年Z1期

2 洪燕云;欠发达地区发展区域特色经济的思考[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2003年05期

3 范莉梅;姜含春;;基于SWOT分析的建瓯茶产业发展战略选择[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2012年01期

4 张丽颖;李胜连;;基于协同管理理论的农业企业绩效评价指标体系的构建[J];安徽农业科学;2011年11期

5 景娥;高晓勤;;清真食品企业竞争力评价指标体系构建[J];安徽农业科学;2011年32期

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本文编号：1003890