基于互联网思维的品牌传播策略研究——以小米手机为例

发布时间：2017-10-11 06:45

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【摘要】：互联网思维为企业的品牌传播提供了崭新的理念和路径。互联网思维下的品牌传播体现出以用户为核心、"传者—受者"互动为常态的新特点。小米手机品牌传播中运用到的用户思维、数据思维、粉丝思维,都使其品牌呈现出整合营销、简约极致、快捷便利的特点,但也出现了"饥饿营销"背后的供应链不稳、线上销售背后的手机质量缺陷、社会化媒体营销的副作用、缺乏专业的品牌推广与独特的品牌文化等诸多问题。小米品牌传播的策略应该是适度饥饿营销、避免过度期待;结合传统媒体、提升品质和服务;重视品牌文化建设,设立品牌推广部门;整合跨界思维、打造延伸产品。
【作者单位】： 北京工商大学艺术与传媒学院;
【关键词】： 小米手机 互联网思维 社会化媒体 品牌营销 品牌传播
【基金】：北京市教育委员科研基地—科研创新平台—商业营业环境建设与品牌传播研究(PXM2011_014213_113559)
【分类号】：F426.6;F274;F49
【正文快照】： 小米手机是小米公司研发的一款高性着互联网行业的发展和实践总结出来的方以用户为中心,基于海量数据分析进行决能发烧级智能手机。小米手机坚持“为发法论,主要是指互联网企业在运营管理过程策,激发用户创造。从传播来看,利用互联烧而生”的设计理念,基于海量的大数据分中的

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本文编号：1011070