中华老字号白酒品牌传播研究

发布时间：2017-10-15 00:01

  本文关键词：中华老字号白酒品牌传播研究

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【摘要】：据统计,中华老字号企业中有70%在维持现状,在经营中长期亏损的占20%,仅有10%的企业具有一定的规模且效益良好。其中中华老字号白酒品牌是具有中国特色的传统饮品品牌,它独特的品牌内涵和悠久的历史文化,在白酒的市场竞争环境中占有优势。但是现在存活的中华老字号白酒品牌仅有89家,除了茅台、五粮液、洋河等一线全国品牌以外,大部分都是地域品牌,且陷身于竞争的红海之中。造成中华老字号白酒品牌现状的原因有很多,如技术落后、经营理念跟不上时代的发展需求、传统体制等等,其中很重要的一点是,中华老字号白酒企业缺少品牌意识,并且品牌传播不充分,导致销售量下滑,市场占有率不断缩小。在这样的背景下,从品牌、品牌传播、中华老字号品牌相关理论入手,对中华老字号白酒品牌的传播资料进行采集整理,并通过数据处理,结合相关理论进行分析,得出了中华老字号白酒品牌的传播现状。在此基础上,总结出了中华老字号白酒品牌在传播方面存在的问题,对中华老字号白酒品牌在传播内容和传播手段等方面提出了几点建议和对策。中华老字号白酒品牌承载了我国深厚的历史文化,对其进行研究,无论是对企业自身的发展,还是对我国历史文化的继承和发扬,都有着十分重要的作用和意义。论文主要从传播学、广告学和品牌学的视角进行分析研究,也只是抛砖引玉,希望引起人们对中华老字号白酒品牌的广泛关注,也希望有更多的有识之士,从不同的角度对中华老字号白酒品牌进行深入研究,为中华老字号白酒品牌的健康发展提出更有效的途径。
【关键词】：中华老字号 白酒品牌 品牌传播
【学位授予单位】：渤海大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.82;G206;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 引言10-15
• （一）背景及意义10-11
• 1. 研究背景10
• 2. 研究意义10-11
• （二）文献综述11-13
• 1. 品牌传播研究综述11-12
• 2. 中华老字号白酒品牌研究综述12-13
• （三）研究方法13-14
• 1. 文献研究法13-14
• 2. 理论研究和案例分析相结合14
• 3. 内容分析法14
• （四）研究内容14
• （五）创新点14-15
• 一、基础研究理论15-20
• （一）品牌研究理论15-16
• 1. 品牌的定义15-16
• 2. 中华老字号品牌内涵16
• 3. 中华老字号白酒品牌界定16
• （二）品牌传播研究理论16-20
• 1. 品牌传播过程和模式17
• 2. 品牌传播元素17-18
• 3. 品牌传播手段18-20
• 二、中华老字号白酒品牌传播现状20-31
• （一）中华老字号白酒品牌发展现状20-21
• （二）中华老字号白酒品牌传播内容21-25
• 1. 品牌视觉要素传播21-23
• 2. 品牌内涵要素传播23-25
• （三）中华老字号白酒品牌传播媒介25-28
• 1. 大众传播媒介25-27
• 2. 小众传播媒介27-28
• （四）中华老字号白酒品牌传播手段28-31
• 1. .碑传播28
• 2. 广告传播28-29
• 3. 公共关系传播29-31
• 三、中华老字号白酒品牌传播存在的问题31-34
• （一）品牌传播意识缺失31
• （二）品牌传播内容方面问题31-33
• 1. 品牌传播形象中庸31-32
• 2. 品牌定位同质化32
• 3. 品牌文化缺失32-33
• （三）品牌传播手段过于单一33-34
• 四、中华老字号白酒品牌的传播策略34-40
• （一）加强品牌传播观念34
• （二）加强品牌核心价值传播34-35
• （三）创新品牌传播内容35-36
• 1. 创新品牌传播形象35-36
• 2. 创新品牌文化36
• （四）品牌传播手段多样化36-40
• 1. 发挥情感广告的作用36-37
• 2. 做好危机公关事件37-38
• 3. 适时应用“捆绑”销售38
• 4. 加强对意见领袖的重视38-40
• 结语40-41
• 参考文献41-43
• 附录43-47
• 后记47-48
• 作者攻读学位期间的学术成果48-49

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 陈富国;姜红;;老字号要敢于尝试和承担风险[J];中国广告;2010年02期

2 艾洁;杨旺生;;浅析中华老字号的“品牌激活”[J];品牌(理论月刊);2010年06期

3 易文端;品牌价值的评估方法略论[J];株洲师范高等专科学校学报;2004年04期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 董保堂;老字号品牌营销的传播模型建构研究[D];安徽师范大学;2011年

2 刘俊涛;国内白酒品牌营销问题与对策探讨[D];西南财经大学;2010年

3 李耀;中国老字号品牌重振策略研究[D];华东师范大学;2007年

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本文编号：1033909