探索高端白酒行业拐点下的转型发展

发布时间：2017-10-15 12:44

  本文关键词：探索高端白酒行业拐点下的转型发展

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【摘要】：受中央出台限制"三公消费"及"八项规定"、"库存及产能过剩"等因素影响,2012年底至2014年两年间以茅台酒为主的一线高端白酒品牌均遭遇了股价下跌、业绩严重下滑的情况,表明现阶段高端白酒行业仍过分依赖政府,尚没有形成一种良好的市场调节机制。针对目前高端白酒市场现状,认清当前消费主体并"由政转商,强化商务、日常用酒",创新营销模式并建立多元化的销售渠道以及转变包装设计理念,提升自身品牌是助力当前高端白酒走出行业寒冬的重要举措。
【作者单位】： 贵州师范学院;
【关键词】： 白酒 高端白酒 销售渠道 日常用酒
【基金】：贵州省高端白酒市场环境调查(项目批准号:教高司函【2013】102号)
【分类号】：F426.82
【正文快照】： 一、由政转商,强化商务、日常消费(一)由政转商,强化商务长期一来,高端白酒市场有着浓郁的“政务”色彩,政务消费是高端白酒消费的一股重要构成成分。在国家“八项”规定、禁酒令等政策的影响下,原有的公务隐性高端消费方式受到严重冲击,转而以中档价格的地方白酒消费为主,且

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

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2 本刊编辑部;赵晓萌;丁千城;林枫;单弘;司圣国;刘文新;郭安;来安贵;苏东峰;;高端白酒受挫,二三线的春天?[J];销售与市场(评论版);2013年04期

3 徐兴利;;高端白酒呼唤新业态[J];中国食品;2011年04期

【共引文献】

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1 黄显官;张春来;吕春;;高端白酒销售疲态所折射的深层矛盾研究[J];中国商贸;2013年24期

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 叶檀;;茅台酒价格是什么指标?[J];创造;2010年12期

2 杨丽萍;;左派观点:不是奢侈品,价格再涨也没用![J];酒世界;2011年02期

3 思雨;;右派观点:白酒成为奢侈品:并非白日梦[J];酒世界;2011年02期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 吴勇毅;陈渊源;;高端白酒如何寻求“过冬”之道[J];酿酒;2009年03期

2 马斌;;高端白酒的价值何在?[J];销售与市场(评论版);2009年08期

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中国重要报纸全文数据库 前10条

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4 特约评论员 裴晗;高端白酒为何“退烧”？[N];华夏酒报;2012年

5 本报记者 李良;高端白酒陷入“空窗期”[N];中国证券报;2013年

6 本报记者 徐若滨;高端白酒回暖成趋势[N];新农村商报;2013年

7 本报记者 王婧锦;拉萨高端白酒销售冷清[N];拉萨晚报;2013年

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9 财经媒体记者 张焱;百元酒的远大前程[N];华夏酒报;2013年

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中国硕士学位论文全文数据库 前5条

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3 张亭;我国高端白酒价格控制的对策研究[D];河北大学;2013年

4 李德为;中高端白酒企业市场营销策略研究[D];西南财经大学;2013年

5 陈通;中国中高端白酒的品牌传播研究[D];重庆大学;2012年

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本文编号：1037207