欧莱雅公司在华品牌营销战略分析

发布时间：2017-10-15 15:12

  本文关键词：欧莱雅公司在华品牌营销战略分析

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【摘要】：进入21世纪,品牌营销战略成为兵家必备之技。生产力过剩和买方市场占领主位的情况使得当今的国际市场发生了天翻地覆的变化,以产品制胜的时代已经过去,营销战略,尤其是品牌战略的竞争才是企业在未来所要面对的最大挑战。本论文主要对欧莱雅公司在中国的品牌营销战略进行研究。作为世界第一的化妆品企业,其品牌管理和品牌营销的成功经验不仅对其日后的发展有借鉴作用,对我国本土企业的发展和品牌建设更有战略意义。具体内容如下:首先对中国的化妆品市场进行了分析,再对欧莱雅公司在中国的发展状况和品牌发展情况进行了论述。其次分析欧莱雅公司在中国的品牌营销战略的制定方式和过程以及如何有效实施该战略。结合STP战略分析方法,从细分市场、选择目标市场和市场定位等方面分析其制定方法,再从品牌组合、价格、服务、渠道、传播、扩张等角度解释其在华品牌营销战略的实施,总结出欧莱雅公司在华品牌营销的总战略为多品牌战略。然后从市场地位、新兴市场、男性消费者市场及品牌文化等方面总结欧莱雅公司在中国所实施战略的结果和效果。最后根据欧莱雅的品牌营销战略总结其成功经验及对国内化妆品企业的启示,以帮助本土化妆品企业在白热化的市场竞争中找到出路,获得更好的发展。
【关键词】：欧莱雅 品牌营销战略 多品牌营销
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F416.72;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-14
• 0.1 研究目的和现实意义9-10
• 0.1.1 研究目的9
• 0.1.2 研究的现实意义9-10
• 0.2 文献综述10-12
• 0.2.1 国外研究现状10-11
• 0.2.2 国内研究现状11-12
• 0.3 研究的思路与方法12
• 0.4 研究的创新与不足之处12-14
• 1 品牌营销战略的相关含义及特点14-17
• 1.1 品牌营销战略14
• 1.2 多品牌营销战略14-17
• 1.2.1 概念14-15
• 1.2.2 特点15
• 1.2.3 推行方式15-17
• 2 欧莱雅公司的发展17-22
• 2.1 中国化妆品市场现状17-18
• 2.1.1 市场发展概况17
• 2.1.2 市场现状及特征17-18
• 2.2 欧莱雅公司发展历程18-19
• 2.2.1 欧莱雅公司概况18-19
• 2.2.2 欧莱雅公司在华发展历程19
• 2.3 欧莱雅公司的品牌状况19-22
• 2.3.1 欧莱雅品牌及多元品牌的形成过程19-20
• 2.3.2 欧莱雅品牌分类20-22
• 3 欧莱雅公司在华品牌营销战略的制定及实施22-35
• 3.1 欧莱雅公司在华品牌营销战略的制定22-26
• 3.1.1 市场细分22-24
• 3.1.2 选择目标市场24
• 3.1.3 市场定位24-26
• 3.2 欧莱雅公司在华品牌营销战略的实施26-35
• 3.2.1 产品组合策略26-29
• 3.2.2 价格策略29-30
• 3.2.3 服务策略30-31
• 3.2.4 渠道策略31-32
• 3.2.5 品牌传播策略32-34
• 3.2.6 扩张策略34-35
• 4 欧莱雅公司在华品牌营销战略效果分析35-39
• 4.1 中国市场地位稳固35
• 4.2 品牌格局更加完善35-36
• 4.3 打开了男性消费者市场36-37
• 4.4 品牌文化深入人心37-39
• 5 启示39-43
• 5.1 以多品牌战略为营销战略核心39-40
• 5.2 做好市场细分是应用多品牌战略的关键40-41
• 5.3 品牌并购是实施多品牌战略的有效途径41
• 5.4 将本土多元文化融入多品牌战略41-43
• 参考文献43-48
• 致谢48-50

【参考文献】

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1 李航;马梦月;;基于消费者介入的品牌关系影响模型研究[J];商业时代;2014年04期

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本文编号：1037819