使用成本、多维甄别与非线性定价——兼论农夫山泉的定价谜团

发布时间：2017-10-20 05:41

  本文关键词：使用成本、多维甄别与非线性定价——兼论农夫山泉的定价谜团

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【摘要】：现实中出现了380ml农夫山泉比550ml农夫山泉卖出更高价格的奇特现象,使用成本可能是造成这种现象的主要原因。然而,却鲜有经济学文献对使用成本进行系统的分析。本文从多维甄别理论的角度分析了消费者偏好参数以及使用成本参数对消费者和厂商定价的影响。结果表明,完美信息下,所有消费者都获得了社会最优消费数量;不完美信息下,只有偏好参数较高且使用成本较低的消费者能够获得社会最优消费数量。"价量倒挂"现象出现的原因是,在一定条件下,垄断厂商可能会设计某种数量较高的菜单,导致偏好参数和使用成本参数都较高的消费者没有购买该菜单的激励,而愿意用较高的价格购买数量较少的商品,而偏好参数和使用成本参数都较低的消费者会出现"消费过剩"现象。
【作者单位】： 桂林电子科技大学;中南财经政法大学工商管理学院;
【关键词】： 使用成本 多维甄别 非线性定价 价量倒挂
【分类号】：F426.82;F406.7
【正文快照】： 0引言农夫山泉的定价经常让人感到困惑,以武汉地区为例,在中百超市,小瓶(380ml)农夫山泉的价格为1.20元,而大瓶(550ml)农夫山泉也卖1.20元;在联合一百连锁超市,小瓶的价格为1.40元,而大瓶的也卖1.40元;而在易初莲花超市的价格就更让人吃惊了,前者的价格为1.20元,但是后者的价

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本文编号：1065557