浅析加多宝在危机公关中的广告策略

发布时间：2017-10-21 11:31

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【摘要】：加多宝集团与广药集团的王老吉商标官司最终以广药集团胜诉而告终,加多宝集团最终失去自己经营多年的王老吉商标,企业面临从未有过的巨大危机。面对危机,加多宝采取了多种措施。本文从广告策略角度分析,认为加多宝集团在此次危机公关的广告策略恰当有效,最终度过这次严重的"商标危机",并打造了加多宝这个全新的神奇品牌。
【作者单位】： 江西环境工程职业学院;
【关键词】： 王老吉 加多宝 商标 广告策略 危机公关
【分类号】：F426.82;F272.3
【正文快照】： 广告策略是实现、实施广告战略的各种具体手段与方法,是战略的细分与措施。2012年5月9日中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决,广药集团正式收回此前授权给加多宝母公司香港鸿道集团的王老吉品牌,历时近两年的王老吉商标争夺战在法律程序上已结束,但双方的市场营销之战才刚刚开始

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本文编号：1073132