本土独立设计家居品牌现状及对策研究

发布时间：2017-10-25 16:11

  本文关键词：本土独立设计家居品牌现状及对策研究

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【摘要】：独立设计家居品牌是基于中国经济转,原创市场日益繁荣的基础上发展起来的。目前这种以原创设计为基础,美学文化为品牌价值核心体系的新型品牌逐步形成规模。但是,在设计市场规则与扶持创意产业制度尚未起步阶的环境下,初创阶段的本土独立设计家居品牌,面临亟需解决的生存危机。在讨论外界对于设计师的扶持之前,反观市场上已具备的机遇与挑战,再次思考独立设计家居品牌能走多远。本文从独立设计师、消费者、渠道商三个角度展开对本土独立设计品牌现状分析。基于品牌生命周期理论,对消费者认知度市场调查,分析独立设计家居品牌共性特征,并判断独立设计家居品牌的成长阶段。运用定性研究与定量研究的调查方法,挖掘独立设计师内心需求,了解目前设计师在品牌运营中所面临的诸多的问题。实际调查过程中,针对独立设计师们苦于品牌产品推广这一问题展开研究。在品牌推广渠道探索过程中,网络社交媒体、电子商务平台、网络众筹等平台的兴起,给予了独立设计师更多发声的机会。关键在设计师有目的、有计划的选择符合品牌核心价值的渠道进行推广。最后,从设计师个人能力培养、团队有效合作、保持品牌一致性等方面提出品牌运营相关建议与。相信未来独立设计品牌之道路上会有更多的角色参与,设计师或设计团队整合内外资源,与渠道商、设计机构、媒体、企业等共谋互赢发展。
【关键词】：独立设计品牌 独立设计师 推广渠道 品牌成长
【学位授予单位】：青岛理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;F426.88
【目录】：

• 摘要9-10
• Abstract10-11
• 第1章 绪论11-19
• 1.1 研究背景11-12
• 1.1.1 时代背景11
• 1.1.2 行业背景11-12
• 1.2 文献综述12-16
• 1.2.1 关于独立设计师12-13
• 1.2.2 关于独立设计家居品牌13-15
• 1.2.3 关于品牌15-16
• 1.3 研究目的与意义16
• 1.3.1 研究目的16
• 1.3.2 理论与实践意义16
• 1.4 研究思路16-18
• 1.4.1 研究方法16-17
• 1.4.2 研究思路图17-18
• 1.5 研究创新点18-19
• 第2章 本土独立设计家居品牌概述19-30
• 2.1 基本概念19-22
• 2.1.1 独立设计19
• 2.1.2 设计品牌与设计师品牌19-22
• 2.1.3 本土独立设计家居品牌22
• 2.2 主要特征22-24
• 2.2.1 原创设计22-23
• 2.2.2 自主经营23
• 2.2.3 形式灵活23
• 2.2.4 对象小众23-24
• 2.3 独立设计品牌的发展环境24-26
• 2.3.1 不利于独立设计品牌的发展的外部因素24-25
• 2.3.2 独立设计品牌主要参与者角色提炼25-26
• 2.4 独立设计师的生存空间及发展路径26-29
• 2.4.1 独立设计师的生存空间26-27
• 2.4.2 独立设计师的发展路径27-29
• 2.5 本章小结29-30
• 第3章 独立设计家居品牌现状分析30-48
• 3.1 独立设计家居品牌成长阶段分析30-31
• 3.1.1 关于品牌生命周期概念及阶段划分30-31
• 3.2 独立设计家居品牌案例分析31-39
• 3.2.1 独立设计家居品牌运营类型31-33
• 3.2.2 独立设计品牌案例类比分析33-35
• 3.2.3 品牌共性特征35-39
• 3.3 消费者认知度调研39-46
• 3.3.1 针对消费者需求的定性研究40-41
• 3.3.2 消费者角色定量研究41-45
• 3.3.3 消费者认知度总结45-46
• 3.4 本章小结46-48
• 第4章 独立设计家居品牌推广探究48-62
• 4.1 独立设计品牌面临的困难分析48-50
• 4.1.1 独立设计师定性研究48-50
• 4.1.2 初期面临的困难总结50
• 4.2 独立设计家居品牌推广研究50-51
• 4.2.1 品牌推广渠道分类50-51
• 4.3 网络市场渠道51-58
• 4.3.1 网络社交媒体51-52
• 4.3.2 以独立设计师为资源的电子商务平台52-54
• 4.3.3 众筹平台54-58
• 4.4 展会渠道58-60
• 4.4.1 创意市集58-60
• 4.4.2 家居设计展——以DOD设计展为例60
• 4.5 其他推广渠道60-61
• 4.6 本章小结61-62
• 第5章 独立设计师及其品牌运营建议62-71
• 5.1 独立设计品牌市场化通路初探62-63
• 5.1.1 渠道商角色定性研究62-63
• 5.2 独立设计师自身发展建议63-64
• 5.2.1 做事先做人，立业先立德63
• 5.2.2 明确职业目标63
• 5.2.3 多方面能力培养63-64
• 5.3 团队合作建议64-67
• 5.3.1 选择合伙人的标准64-65
• 5.3.2 计划设计团队的人数65-66
• 5.3.3 倾听市场诉求66-67
• 5.4 创立独立设计品牌策略67-70
• 5.4.1 前期——确立商业目标68-69
• 5.4.2 中期——保持品牌DNA69
• 5.4.3 后期——品牌推广“四步走”策略69-70
• 5.5 本章总结70-71
• 第6章 结论与展望71-73
• 6.1 结论71
• 6.2 整合内外资源，共谋互赢发展71-73
• 参考文献73-75
• 附录一 独立设计家居品牌的认知度调g，
  
  本文编号：1094488
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