社会资本、组织学习对企业国际营销能力升级的影响机制——基于海信集团国际化发展的纵向案例

发布时间：2017-10-28 23:08

  本文关键词：社会资本、组织学习对企业国际营销能力升级的影响机制——基于海信集团国际化发展的纵向案例

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【摘要】：在回顾社会资本、组织学习和国际营销能力的相关理论基础上,以海信集团的国际化历程为研究对象,探索了我国企业国际营销能力升级的演进过程,并从社会资本和组织学习的视角提出了国际营销能力升级的影响机制。研究发现,企业的国际营销能力经历了应对型营销能力、适应型营销能力、响应型营销能力3个阶段,在国际化的深入过程中,企业的社会资本和组织学习模式也在不断地演进,两者共同作用促成了企业国际营销能力的升级。
【作者单位】： 南开大学商学院;
【关键词】： 营销能力 影响机制 社会资本 组织学习
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71072100) 教育部新世纪优秀人才支持计划(NCET-12-0281) 天津市科技发展战略研究计划项目(12ZLZLZF01600)
【分类号】：F274;F426.6
【正文快照】： 改革开放30多年以来,通过不断的技术引进和吸收,我国企业在经历了漫长的技术积累后具备了较强的制造能力与研发实力。然而,国际营销能力的缺乏仍是制约我国国际化企业进一步发展的关键因素。探讨我国国际企业营销能力该如何升级已经成为亟待解决的问题[1,2]。目前针对企业能

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本文编号：1110337