基于恒大冰泉对品牌延伸的可行性评估

发布时间：2017-11-07 11:42

  本文关键词：基于恒大冰泉对品牌延伸的可行性评估

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【摘要】：现阶段随着多元化经营战略的实施,企业为了争夺更多的市场份额和吸引更多的顾客资源,往往在更广的领域进行产品开发。由于在开拓新市场过程中,往往面临新市场的激烈竞争和经营风险,就需要企业利用现有的品牌资产进行品牌延伸策略。通过现有成功品牌的影响推出新产品可以快速将其打入市场,但国内关于品牌延伸的理论和方法尚不成熟,容易导致企业对产品是否进行延伸判断的失败。品牌延伸能否成功在于其能否获得消费者对新产品的认可,因此本文对品牌延伸模型进行研究,即对品牌延伸能否获得消费者认可进行评估。文章共分为五部分,首先介绍品牌延伸的历史背景和研究意义,紧接着分析与此相关的理论知识与相关模型。其中第三章着重分析三大评价模型,即品牌信用度的测量模型、基于AHP的模糊综合评价法和基于Logit方程的评价方法,并得到了最终的品牌延伸模型(简称BEM)。第四章是本文实证部分,选用恒大冰泉作为研究对象,设定影响品牌销售和反馈消费者满意度的12个指标,通过调查问卷收集消费者对该商标的评价信息,通过三种评价体系分别定量评估出恒大冰泉的延伸效果。本文最后部分分析模型的优缺点并且给出了企业进行品牌延伸的相关建议。最终研究得出恒大冰泉延伸满意度达到了0.62的等级。除此之外,研究发现需要重视延伸品牌的定位和原有品牌的信用度,即重质量、重客户是影响销售量的关键,同时需要重视延伸品牌的定位和原有品牌的信用度两个影响因素。品牌延伸理论仍有许多值得探究的问题,比如品牌延伸会对原品牌造成如何影响,这是未来品牌延伸所需要关注的地方。企业更不能只为了延伸产品、扩张新业务而损害原有品牌的声誉和形象,而需要在合理评估自己现有的各种条件下对品牌延伸策略进行有效性分析才会更好的开拓新市场。
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;F426.82

【参考文献】

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本文编号：1152295