A空调企业品牌营销研究

发布时间：2017-11-14 08:06

  本文关键词：A空调企业品牌营销研究

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【摘要】：随着经济的快速发展,我国制造业发展也异常迅速,由“制造业大国”逐渐向“制造业强国”转型,市场的竞争愈来愈激烈。空调家电行业在如此激烈的市场竞争环境中,企业间的竞争逐步演变成为品牌之间的竞争,品牌的作用越来越明显。从某种意义上讲,品牌营销的重要性地位和竞争性优势日显突出,已经成为企业核心竞争力的重要杠杆。近十年来,我国空调制造行业发展迅猛,企业的品牌意识逐渐在提升,大型的空调生产企业不断扩大规模外,更重视品牌集中度。在市场竞争激烈的环境下,大品牌营销有助于扩大规模,却给许多中小品牌企业带来冲击和压力。而本文所研究的企业——A空调公司现阶段正处于自身发展的关键时期,承受着日趋繁重的竞争压力,品牌营销成为企业生存与发展的关键。本课题主要分为四大部分：第一部分,介绍了本文的选题背景、选题意义、研究路径和方法,并对品牌与品牌营销的相关概念作系统性的综述。第二部分,主要采用对比分析的方法,对国内行业某些知名空调企业的品牌营销成功经验进行了梳理和归纳。第三部分,以A空调企业的品牌营销情况作为研究对象,经过全面的、系统的研究对比,剖析其品牌营销的现状,结合SWOT分析找出其品牌营销中存在的体制问题、促销问题、售后问题、渠道问题等情况。第四部分,针对A空调企业现状,结合国内外家电企业在品牌营销策略方面的成功做法和学术界提出的相关理论,最终提出具有见解性的A空调公司的品牌营销方案和实施建议。本文是一个理论性与实践性相结合的研究,希望在一定程度上对丰富空调家电行业品牌营销理论起到积极作用,并对A空调企业的发展提供参考价值。
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;F426.6

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 丁家永;;试论品牌管理理论发展与战略品牌管理——谈美国著名品牌管理专家凯勒教授的战略品牌管理思想[J];机电信息;2007年14期

2 陈湘青;浅议品牌危机的特征与管理[J];江苏商论;2004年07期

3 国家统计局课题组;提高城乡居民购买力水平是扩大内需的关键[J];中国流通经济;2002年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 杨军;民营企业的品牌营销策划[D];北京交通大学;2008年

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本文编号：1184545