武夷岩茶形象行销模式的构建

发布时间：2017-12-03 01:09

  本文关键词：武夷岩茶形象行销模式的构建

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【摘要】：基于武夷岩茶市场前景广阔,且当前武夷岩茶产业还处于初级发展阶段,营销手段较为落后,认为武夷岩茶形象行销是符合现阶段武夷岩茶产业发展需求的。以分析当前武夷岩茶形象行销的三大问题为出发点,提出武夷岩茶形象行销模式由形象定位模块、形象设计模块和形象提升模块三大模块构成,并细化各模块的组成内容。最后简析武夷岩茶形象行销模式的实施对策,期待能够通过武夷岩茶形象行销体系建设,提升武夷岩茶形象、提高武夷岩茶经济效益。
【作者单位】： 武夷学院茶与食品学院;福建省高校茶叶工程研究中心;中国乌龙茶产业协同创新中心;中共福建省委教育工作委员会;
【基金】：福建省教育厅A类项目(JA13308S) 福建省省级专项教改项目(Sj2010011)
【分类号】：F426.82;F270
【正文快照】： 截至2 0 1 2年年底,武夷山市茶园总面积1 3.8万亩,茶叶总产量7 3 0 0吨,同比增加3 0 0吨,茶叶总产值实现了1 5.3 3亿元,同比增加0.9 7亿元,全市涉茶人口近6万人,占2 5%。全市注册茶企业1 2 1 5家,现有有效注册商标2 2 4 9件[1]。武夷岩茶是武夷山茶产业的主要组成部分,其中年

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本文编号：1246911