HB盐业公司营销渠道策略研究

发布时间：2017-12-03 08:11

  本文关键词：HB盐业公司营销渠道策略研究

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【摘要】：食盐专营业务是属于典型的低增长、高市场份额类型的业务,盐业公司达到一定的规模和利润以后,靠提升销售量来增加企业收入困难重重,只有优化营销渠道网络结构、改善渠道配送模式、强化渠道激励机制才能提升盐业企业的管理效益。本文以HB盐业公司营销渠道为研究对象,对营销渠道和渠道策略相关的理论及研究方法进行分析整理,结合HB盐业公司基本经营状况,对公司营销渠道的现状进行综合分析研究,分析发现公司存在营销渠道结构不科学,物流配送不专业、渠道绩效激励性不强等多方面的问题;针对以上问题,论文通过问卷调查和专家访谈法整理影响HB盐业营销渠道的因素,运用系统工程的解释结构模型和层次分析法确定影响营销渠道的关键影响因素分别为:渠道网络结构、渠道物流配送以及渠道绩效激励三个方面;针对上述关键影响因素并结合盐业公司的营销渠道现状,确定了HB盐业公司基于成本和市场导向综合的渠道结构,建立了营销渠道的绩效考指标体系以及实施方案,从流程优化和实施建议方面对营销渠道物流配送提出了相关措施,并制定了HB盐业公司营销渠道的规范化管理建议。论文的相关理论、方法以及对策建议对于区县食盐公司营销渠道的管理有一定的参考价值和借鉴作用。
【学位授予单位】：西安科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.82;F274
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本文编号：1247990