基于“4P”理论的食品诚信营销实证研究

发布时间：2017-12-09 23:33

  本文关键词：基于“4P”理论的食品诚信营销实证研究

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【摘要】：随着食品安全问题受到越来越多的社会重视,食品诚信营销问题成为了研究热点.本文从"4P"营销理论的角度分析了食品营销不诚信的问题,并通过问卷调查进行了实证研究.证实了产品质量、产品信息不真实、价格失真问题,利用渠道欺骗消费者问题和促销信息不真实问题属于诚信营销范畴,并分析了以上因素对消费者对食品诚信营销评价的影响程度.
【作者单位】： 湖南化工职业技术学院;
【基金】：湖南社会科学规划办基金资助课题(12YBA119)
【分类号】：F426.82;F274
【正文快照】： 近年来,随着牛奶厂商“三聚氰胺”事件、双汇瘦肉精事件、毒胶囊事件、农夫山泉“虫卵门”和“砒霜门”事件、方便面添加剂事件等一系列问题的爆发,食品诚信营销问题越来越受到公众的瞩目.诚信营销不仅是道德层面的问题,也是法律层面的问题.诚信营销主要是指企业在营销过程中

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 王文贵;王明方;;企业营销活动中诚信缺失的博弈求解[J];经济管理;2007年20期

2 杨长峰;高原;;诚信营销在4P中的建设[J];商业经济;2006年09期

3 费鸿萍;;以诚信为基础的娃哈哈营销——初探中国饮料第一企业的营销理论与实践[J];市场营销导刊;2004年02期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 戴s，

本文编号：1272311