高炉家酒品牌营销策略研究

发布时间：2017-12-24 22:31

  本文关键词：高炉家酒品牌营销策略研究　出处：《安徽大学》2013年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：作为三大酒文化古国之一,白酒业在中国已经有了几千年的长足发展。时至今日,中国白酒仍因其独特的风格、精湛的技术和丰富的酒文化而享誉世界。但白酒行业经历“黄金十年”的快速发展,在2013年迎来了行业的拐点。白酒行业面临着产能过剩、消费者消费习惯改变和国家严控三公消费等困境,白酒市场消费量日益下滑,但白酒行业竞争却在不断加剧,白酒市场从总量短缺转变为总量过剩,从寡头垄断到群雄割据,从产品营销走向品牌营销。如何在环境复杂多变、竞争日益剧增的市场中,使自己立于不败之地并寻求更大的发展空间,才是今天白酒企业关注的重中之重。 本文是针对徽酒中具有代表性的高炉家酒在品牌营销中存在的问题,通过采用文献研究、市场调查和定性分析相结合的研究方法,以充分的事实和数据来说明和论证高炉家酒充分运用品牌营销策略的必要性,并希望能够为其他区域性白酒品牌实现强势品牌营销提供有益借鉴和参考。 全文首先介绍研究背景及选题意义,阐明研究目的、研究方法和基本思路。通过对国内外现有研究成果的概括,论述了企业进行品牌营销的理论基础。接着,对中国白酒行业进行研究,使用PEST模型分析其所处的宏观环境,并通过五力模型分析白酒行业内的五种竞争力量,总结白酒行业的竞争格局。在此基础上,结合高炉家酒的市场营销现状,提出其主要竞争对手,使用SwOT分析法分析了企业的优势、劣势、面临的机会和威胁,并通过分析高炉家酒近几年在白酒市场中裹足不前的原因,进而挖掘出导致其销量日益减退的营销策略的不足之处有：企业理念模糊、产品老化严重、品牌知名度低、宣传力度不够、品牌文化诉求不准确和渠道构建不完善。最后将理论联系实际,针对性地提出高炉家酒品牌营销的相应对策,包括导入企业识别系统、优化品牌战略结构、重塑品牌终端形象、挖掘品牌文化内涵、强化品牌传播力度和重组渠道网络,以提升高炉家酒的市场竞争力,以应对日益激烈的市场竞争。
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.82

【参考文献】

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本文编号：1330238