集成家居品牌构建研究

发布时间：2017-12-25 22:29

本文关键词：集成家居品牌构建研究　出处：《湖北工业大学》2013年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：根据对武汉市装饰行业的调查，尤其是对拥有集成家居产品的企业进行了深入式研究，归纳出目前集成家居普遍存在的问题。这些问题的出现，严重地影响企业的品牌在顾客心目中的印象，直接影响了企业的经济效益。并由此，引发出一个企业在构建新品牌过程中，如何做才能去避免历史问题的再次出现？一个品牌的设计，除了是给客户的第一印象，同时还是给企业员工的第一印象。他们是品牌的执行者，是企业的核心驱动力。他们的行为映射着企业文化的管理与建设，品牌构建的另一大要素，“先进的企业文化”从何而来？一个品牌的构建，是任重而道远的。品牌构建之路主要分为以下几个阶段，首先要具备完善的数据分析，通过针对同品类内不同品牌的数据调查分析，总结出当前行业内品牌发展趋势，，洞悉未来行业发展方向。由数据的严谨表象去为品牌开拓发现障碍，并将阻力有效转化为品牌得力前行的动力。其次，品牌的构建与完善，至要关键的是对品牌自身调性与感官呈现的精准定位，这个定位不仅包括形象及识别体系的定位，还包括对品牌受众人群的准确定位。只有通过精确而符合品牌主流消费趋势的定位，才可以为后续产品的定位和设计开启智变之门。有了精准定位才会让产品设计更能迎合消费者的购买习惯，打动消费者，引起共鸣，做到使品牌常驻人心，口碑相传，这才是一个品牌构建的初衷和终极目标，即放大品牌专属差异化优势，营造品牌唯一。再则就是建立在定位基础之上的，品牌设计（视觉形象系统）。品牌的形象设计，是对品牌情感及内在文化的表达与传播。品牌的视觉形象体系，包括品牌专有色彩的营销推广策略，及可视形象系统的应用。通过对品牌视觉形象的设计，可以将品牌自身的差异化优势无限放大，在受众心中置入品牌的“芯片”。让顾客反复购买，不断追寻，并帮助品牌向大众传达美好，才是一个品牌构建需要做到的。集成家居服务，作为一种捆绑式的销售模式，已经逐渐取代传统的装修服务体系。目前，各装饰品牌已经纷纷开始向这种集成模式转型，品牌形象的革新成为宣告品牌转型的有效途径之一。本论文通过对集成家居品牌的调查分析以及研究，力求探寻一种品牌构建的方法、依据，用实践指导品牌设计，用数据考量品牌各必备要素的关键，获得品牌构建方法论的真知。
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F426.89;F273.2

【参考文献】