远大科技集团空气净化机产品营销策略优化研究

发布时间：2017-12-26 22:07

本文关键词：远大科技集团空气净化机产品营销策略优化研究　出处：《中南大学》2013年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：本文对远大科技集团空气净化机营销现状进行了剖析,揭示了营销策略对远大空气净化机市场开发的意义,进而揭示了营销管理对现代企业产品经营、销售的重要意义。本文根据营销管理、战略管理的一些基础理论,以定性分析为主,并结合适当数据定量分析方法,首先运用SWOT模型对远大科技集团空气净化机的内外部环境进行了细致的分析,然后通过以4PS理论为依据对该公司在营销战略规划、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等营销组合策略方面一系列举措进行了深入浅出的论述,全面分析了该公司营销管理的现状,采用理论和实际相结合的方法,分析公司在营销管理中存在的一些对公司发展影响较大的问题,以及在实际销售中所遇到的难题进行深入分析,并在对影响产品销售的内在外在因素进行全面的分析研究之后,提出一系列具体的、可操作性的改进和优化措施,给企业提供借鉴作用,使企业得以健康、良性发展。通过研究,本文认为远大科技集团首先要对公司的组织结构和营销体系进行调整,以适应空气净化机产品自身的特点,然后在营销组合策略等方面采取差异化的营销策略,培养自身的独特竞争优势,同时重视品牌营销,以保证市场策略的实施。通过研究所提出的营销策略和实施措施,为远大空气净化机在同行业的市场竞争中如何拔得头筹,占有更多的市场份额提供了有益的借鉴。同时,也为企业的生存环境和行业的发展趋势提供了建议,为制定企业的长远发展战略方面提供了有价值的参考。
[Abstract]:This paper analyzes the marketing status of air purification machine of Yuanda technology group, reveals the significance of marketing strategy to the market development of large air purifier, and reveals the importance of marketing management to modern enterprise's product management and sales. According to the basic theory of marketing management and strategic management, based on qualitative analysis and quantitative analysis method combined with the appropriate data, we conducted a detailed analysis using the SWOT model of air purifier lofty Technology Group's internal and external environment, and then through the 4PS theory as the basis for the company in the marketing strategy, product strategy, price strategy, channel strategy, promotion strategy, marketing strategy and a series of initiatives are expounded. A comprehensive analysis of the current situation of marketing management of the company, using the theory and practical method of combining, the effect analysis of existing in the marketing management in some of the company's development, and the problems encountered in actual sales of the in-depth analysis, and after a comprehensive analysis of internal and external factors affecting the product sales, put forward a series of The concrete and operable improvement and optimization measures provide a reference for the enterprises and make the enterprises develop healthily and benign.
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F426.6;F274

【参考文献】