以葡萄酒文化视角探索葡萄酒市场营销策略

发布时间：2018-01-05 20:13

  本文关键词：以葡萄酒文化视角探索葡萄酒市场营销策略　出处：《中国酿造》2014年12期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 文化营销 葡萄酒产品文化 品牌个性 企业文化

【摘要】：葡萄酒是人类与自然相结合的产物,具有时代性、区域性、开放性、导向性的文化特征。文章从营销特征中分析了文化营销对葡萄酒文化内涵的理解,阐述了产品文化、品牌个性、企业文化与消费者核心文化价值观之间的紧密关系,并提出了葡萄酒产品文化、产区文化、质量文化、消费价值观等文化营销策略,以期培养忠诚葡萄酒消费群体。
[Abstract]:Wine is a product of the combination of human and nature, with the times, regional, open, culture oriented. This paper analyzes the understanding of the cultural connotation of the cultural marketing Wine from marketing characteristics, expounds the product culture, brand personality, the close relationship between the enterprise culture and consumer culture between core values, and put forward the Wine product culture, region culture, mass culture, consumption values and cultural marketing strategy, in order to cultivate loyal consumer groups Wine.

【作者单位】： 西北农林科技大学葡萄酒学院;
【基金】：陕西省软科学研究计划(2014KRM23) 杨凌示范区软科学(2014RKX-03) 中央高校基本科研业务费专项资金(2013RWYB22) 国家自然科学基金(31000756)
【分类号】：F416.82;F274
【正文快照】： 葡萄酒是人类与自然相结合的产物,具有人类与自然相和谐的文化内涵。葡萄酒产地、品种、年份、品鉴、配餐等基本知识和其所承载的文化是西方葡萄酒文化发展中不可或缺的经典一笔,而且西方葡萄酒文化日渐被中国的市场和消费者所接受,也成为一种时尚、生活方式、文化。文化背景

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1384652