泰国MALEE有限公司果汁饮料市场营销策略研究

发布时间：2018-01-06 07:07

本文关键词：泰国MALEE有限公司果汁饮料市场营销策略研究　出处：《中国海洋大学》2013年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：本论文以泰国MALEE公司为背景,MALEE品牌是泰国果汁饮料的鼻祖之一,不仅历史悠久。首先,通过宏观与微观环境进行分析,找出公司面临的所有优势与劣势、机会与威胁。该公司可以从目标市场细分与各方面的营销策略,制定适合企业的营销计划。同时,能够改正品牌质量,而增加利益。本论文以满足消费者为目的,所以对消费者的所有行为进行分析,以泰国MALEE公司的营销策略研究为重点。让该公司认识到公司的市场营销策略的所有价值。同时,本论文提供了如何提升竞争力与品牌影响力,特别是MALEE品牌如何利用营销策略,在越来越激烈的市场竞争上坚持发展下去。本论文一共分为七章。第一章是绪论,本章介绍了论文研究的背景、目的和意义,以及思路和框架、研究的方法。第二章是市场营销相关理论概述,本章阐述市场营销相关的理论的基础上,主要是目标市场与市场定位、4P与4C营销组合策略、品牌营销、绿色营销。第三章是泰国MALEE公司内部条件营销现状分析,本章通过对公司内部条件进行分析,主要是了解泰国MALEE公司概况,分析所处的产品组合、目标市场、市场布局、管理制度、公司的组织结构等市场产品分析,而通过组织管理分析,找出该公司资源与能力、营销现状与存在问题。第四章是泰国MALEE公司营销环境分析,本章对该公司所处的政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境等宏观市场营销环境进行分析,也通过市场需求、市场竞争等微观市场营销环境进行分析,并且进行SWOT分析,找出该公司的优势劣势、机会威胁等方面,发现泰国MALEE公司在资源、知识、能力等方面具有不可模仿与难以代替的优势,并且寻找有效地突破口,让MALEE成为国内高端果汁饮料市场。第五章是泰国MALEE公司营销策略,本章是论文的重点与关键,主要是分析了目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销组合策略、网络营销策略、品牌策略等方面而制定营销策略。第六章是泰国MALEE公司营销策略实施的保障措施,本章通过树立社会责任营销理念、建议绿色产品研发中心、完善质量管理与控制体系、建议和完善公司的营销制度、成立营销策略规划等方面来实施公司的营销策略。
[Abstract]:With the background of MALEE in Thailand , MALEE brand is one of the nasal ancestors of Thailand ' s fruit juice beverage , which not only has a long history . First , through the analysis of macro and micro environment , we find out all the advantages and disadvantages , opportunities and threats that the company faces . The company can segment the marketing strategy of the company from the target market and develop the marketing plan suitable for the enterprise . At the same time , it can correct the brand quality and increase the benefit . This paper aims at satisfying the consumer ' s aim , so it analyzes all the behaviors of the consumer , and focuses on the marketing strategy of MALEs . At the same time , the thesis provides how to improve the competitiveness and brand influence , especially how the MALEE brand can use the marketing strategy and stick to the development in the increasingly fierce market competition . This thesis is divided into seven chapters . The first chapter is the introduction , this chapter introduces the background , purpose and significance of the research of the thesis , and the methods of thinking and framework and research . Perfect quality management and control system , propose and perfect the company ' s marketing system , establish marketing strategy planning , etc . to implement the company ' s marketing strategy .

【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F416.82;F274

【参考文献】