有机食品标识和品牌知名度对消费者行为的影响

发布时间：2018-02-23 13:01

  本文关键词： 有机食品标识 品牌知名度消费行为　出处：《商业时代》2014年22期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文采用2(有机食品标识)×2(品牌知名度)情境实验法和多因素方差分析技术,以有机蔬菜为例,研究有机食品标识和品牌知名度对消费者感知质量、感知安全和购买可能性的主影响和交互影响。实证分析发现有机食品标识、品牌知名度对消费者感知质量、感知安全有显著主影响,对购买可能性的主影响不显著;有机食品标识和品牌知名度对消费者感知质量、感知安全有显著交互影响,对消费者购买可能性的交互影响不显著。
[Abstract]:In this paper, using 2 (organic food label) 脳 2 (brand awareness) situation experiment method and multi-factor variance analysis technology, taking organic vegetables as an example, the perception quality of organic food label and brand popularity to consumers was studied. Empirical analysis shows that organic food labeling and brand popularity have significant influence on consumer perceived quality and perceived safety, but not on purchase possibility. Organic food labeling and brand awareness have significant interactive effects on consumers' perceived quality and perceived safety, but not on consumers' purchase possibilities.
【作者单位】： 广州城市职业学院;
【分类号】：F713.55;F426.82

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本文编号：1526694